markkinointiviestintä © marju aavikko


Markkinointiviestintä – brändien ja kanavien keinot

Markkinointiviestintä huolehtii riittävästä ja tarkoituksenmukaisesta medianäkyvyydestä. Riittävä rajautuu asetettujen tavoitteiden mukaan. Tarkoituksenmukaisuus määrittyy mm. kohderyhmälle soveltuvissa kanavissa tehdystä osuvasta sisältömarkkinoinnista » ja vastuullisesta viestinnästä ». Markkinointiviestintä vahvistaa kysyntää ja bränditarinan » luomaa myönteistä brändimielikuvaa.

Blogissani kurkistetaan mielelään historiaan. Markkinointiviestinnän murroksesta ulkomainonnassa kerrotaan Henri Toulouse-Lautrecin julistetaiteen » yhteydessä ja markkinoinnin visuaalisiin keinoihin » tutustutaan pop-taiteen kautta. Muilta osin markkinoinnin näkökulma pysyttelee digitaalisen median kanavissa. Markkinointi verkossa on laaja ja jatkuvasti elävä kokonaisuus. Tietoa ei puutu, pikemminkin siitä on runsaudenpulaa. Tiedon pureskelua helpottaa palasina nauttiminen ja blogissa pohdintaa tehdään teemoittain. Aiheina ovat mm. kohdennettu mainonta, Google-näkyvyys, brändimarkkinointia sekä strateginen sisältömarkkinointi. Brändimarkkinointiin liittyy tiiviisti myös visuaalinen tarinankerronta ». Keräämistäni esimerkeistä löytyy onnistumiset, sudenkuopat ja erilaiset markkinointikanavat.


Markkinointikanavien esittely

Markkinointiviestintä ja sen tuottama näkyvyys ei synny itsestään. Aihetta käsitellessä ansaittua huomiota saavat suomalaisten rakastamat kahvibrändit » sekä Aku Ankka, jonka brändistä » me suomalaiset tunnumme pitävän yhtä paljon kuin salmiakista. Suomalainen Aku Ankka sukkuloi suvereenisti kaikissa kanavissa oli sitten kyse sosiaalisesta mediasta, sisältömarkkinoinnista tai digitaalisista palveluista.

Näkökulmia markkinointiin aukeaa myös Google-näkyvyyden kautta. Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) ei hämärästä menneisyydestään huolimatta ole taikuutta. Käytännössä se on olennainen osa verkkomarkkinointia ja puhdasta työntekoa. Miksi SEO on ollut niin mystistä ja mitkä ovat oikeat tavat toimia? Optimoinnin saloja ennen ja nyt käydäänkin läpi Google-näkyvyyttä pohtivassa » blogitekstissä. Googlen analytiikkaa » puolestaan tarkastellaan sivuston kissamaskotin näkökulmasta.

Digitaalinen markkinointi toimii ohjauksina tietylle verkkosivulle. Blogissa voi tutustua tarkemmin verkkosivuprojektien aloittamiseen » ja omiin kokemuksiini aiheesta. Suunnittelua etenee teksteissä teema kerrallaan. Kun omalla palvelulle on luotu asiakaspersoonat » sekä sen pohjalta arvontuottoanalyysi » voidaan jatkaa sivuston sisältösuunnitteluun » ja päätyä lopulta verkkosivuston testaukseen ».


Onnistunut markkinointiviestintä

Brändimarkkinointi » eilen, tänään ja huomenna on kokonaisuus, jossa perehdytään brändimarkkinoinnin osaajiin. Samalla pohditaan sitä muutosta, joka on syntynyt siirryttäessä brändimarkkinoinnin pioneeriajoista monikanavaisen markkinointiviestinnän pariin.

Koska visuaalinen viestintä » edistää kommunikointi, blogissa pohditaan symbolien merkitystä » paitsi opasteina, myös markkinoinnin välineenä.

Sisältöstrategia varmistaa sen, että yrityksen markkinoinnin kokonaisuus pysyy hallinnassa luotujen tavoitteiden mukaisesti. Blogiteksti digitaalisen markkinoinnin sisältöstrategioista » tyhjentää pajatson kerralla verkkomarkkinoinnin osalta. Tekstissä käydään läpi sisältöstrategian merkitys sekä muita huomioitavia seikkoja kaiken aikaan muuttuvissa markkinointikanavissa. Mikäli haluat tutustua perusteellisesti YouTuben saloihin », löydät kattavan läpikäynnin myös tästä videoalustasta. Lisää luettavaa löytyy marjutus.median etusivulla ». Katso myös mitä muuta markkinointiviestintä pitää blogissa sisällään:


Symbolien merkitys
symbolien merkitys ja suojatien merkki

Symbolien merkitys

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:5 mins read

Symbolien merkitys Symbolien merkitys suunnittelussa Merkkien ja symbolien merkitys opasteina Symbolien merkitys syntyy arjessa. Lähiympäristömme tutut merkit kertovat tarinaa ajastamme. Tässä tekstissä liikennemerkit toimivat esimerkkinä arjen visuaalisesta viestinnästä. Liikennemerkit kommunikoivat tehokkaasti, sillä visuaalisia viestejä ymmärretään vaistonvaraisesti. Merkkejä on kaikkialla kertomassa milloin on syytä varoa ja milloin voi edetä turvallisesti. Kuvallisessa kulttuurissamme…

Jatka lukemista Symbolien merkitys
Vastuullisuus ja brändirakkaus
Mitä on vastuullisuus viestinnässä ja vastuulliset vaatteet

Vastuullisuus ja brändirakkaus

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:6 mins read

Vastuullisuus viestinnässä Vastuullisuus ja brändirakkaus Vastuullisuus viestinnässä – mainetta vai merkitystä? Vastuullisuus viestinnässä kasvattaa merkitystään yritystoiminnassa. Markkinoinnin saralla vastuullisuusviestintä pysyy tiukasti kärkitrendien » joukossa. Sana trendi yhdistyy vahvasti muotisuuntaukseen, vaikka usein kysymys on näkyvästä kehityssuunnasta. Kirkkaassa kevätauringossa tarkastelun kohteeksi pääsee vastuullisuus viestinnässä ja brändirakkaus – sillä rakkaus on aina muotia!Rakkaus yritystoiminnassa –…

Jatka lukemista Vastuullisuus ja brändirakkaus
YouTube-videot: Rewind ja Forward
YouTube-videot ennen ja nyt

YouTube-videot: Rewind ja Forward

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:15 mins read

YouTube-videot YouTube-videot: Rewind ja Forward YouTube-videot – 15 vuotias menestystarinaYouTube-videot rankataan perinteisesti vuoden lopussa ja parhaat videot saavat ansaitsemaansa mediahuomion. Ihastuttavat, vihastuttavat ja koukuttavat videosisällöt YouTubessa listataan sekä maittain että maailmanlaajuisesti. Eikä ihme: YouTubesta on 15 vuoden sisällä kasvanut kanava, johon ladataan 500 tuntia videoita joka minuutti ». Sivustolla käy…

Jatka lukemista YouTube-videot: Rewind ja Forward
Verkkosivujen kehittäminen
verkkosivujen kehittäminen: web-analytiikka kissan tarkasti

Verkkosivujen kehittäminen

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:6 mins read

Verkkosivujen kehittäminen Verkkosivujen kehittäminen Verkkosivujen kehittäminen ja kävijäseuranta Verkkosivujen kehittäminen kuulostaa äkkiseltään työläältä tehtävältä. Pitäisi tutkia kävijäseurantaa ja olla kiinnostunut Google analytiikasta. Ketä kiinnostaa? Tavallisimmin verkkosivujen kehittäjää tai digimarkkinoinnin suunnittelijaa. Sopiikin kysyä, voiko Google analytiikan seuraamisesta tulla luontevaa ja käytännönläheistä?Google Analytics piikkinä lihassa? Verkkosivujen kehittäminen ja markkinointi vaativat Google Analyticsia…

Jatka lukemista Verkkosivujen kehittäminen
Brändihahmo tuuletuksessa
brändihahmo ja brändimuutos

Brändihahmo tuuletuksessa

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:5 mins read

BRÄNDIHAHMO UUDISTUU Brändihahmo tuuletuksessa Brändihahmo likoon – tahraton brändiuudistus Brändihahmo – tuo liikemerkkien ajaton visuaalinen ikoni on kuin perheen jäsen tai hyvä ystävä. Jokaisella itseään kunnioittavalla brändillä on bränditarinansa », mutta tarinoita riittää myös brändien hahmoilla. Tarinoiden ohessa brändihahmo jakaa sujuvasti somessa neuvoja ja vinkkejä, mutta ei jää kiinni tuputtamisesta. Silti…

Jatka lukemista Brändihahmo tuuletuksessa
Nettisivujen testaus asiakasymmärrys edellä
verkkoisivujen testaus pitää nettisivut käytössä

Nettisivujen testaus asiakasymmärrys edellä

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:6 mins read

VERKKOSIVUJEN TESTAUS Nettisivujen testaus asiakasymmärrys edellä Tiedättehän tunteen, kun lataus kestää tuskastuttavan kauan, lomake ei toimi tai klikkaamasi linkki onkin rikki? Turhauttavaa ja ärsyttävää, siirrytäänpä muualle. Taisi kiire ohittaa testauksen? Näissä tunnelmissa kotisivujen eri rakennusvaiheiden läpikäynnin päättää nettisivujen testaus ja testauksen suunnittelu. Kotisivut avainsanan alta » löydät kootusti kaikki eri suunnitteluvaiheet.…

Jatka lukemista Nettisivujen testaus asiakasymmärrys edellä
Kuvallinen suunnittelu ja pop-taide
kuvallinen suunnittelu poptaiteen keinoin

Kuvallinen suunnittelu ja pop-taide

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:6 mins read

VISUAALINEN SUUNNITTELU Kuvallinen suunnittelu ja vetovoiman lait Kuvallinen suunnittelu pyrkii lisäämään tuotteen tai tuotoksen houkuttelevuutta mm. kuvilla, väreillä, typografialla ja tilan käytöllä. Virikkeitä löytyy monelta suunnalta ja tyyli-inspiraatiota tarjoaa etenkin menneet vuosikymmenet. Pop-taide ja visuaalisen viestinnän suunnittelu kulkevat usein samoja polkuja. Pop-taide nousee esiin energisessä, hauskassa ja tyylikkäässä muotoilussa sekä…

Jatka lukemista Kuvallinen suunnittelu ja pop-taide
Visuaalinen tarinankertoja
visuaalinen tarinankertoja luovissa ympäristöissä

Visuaalinen tarinankertoja

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:8 mins read

VISUAALINEN TARINANKERTOJA Visuaalinen tarinankertoja ansaitsee suitsutuksen Mitä yhteistä on luolamiehellä, Marc Chagalilla ja Pixarin animaatiolla? Tarinoiden maailma, jossa visuaalinen tarinankertoja johtaa orkesteria. Chauvet’n luolan taide, Chagallin 1900-luvun modernismi ja Pixarin elokuvat yhdistelevät tarua ja totta katselijalleen merkityksellisellä tavalla. Tarinallistaminen mielletään nykytrendiksi, mutta miksi puhua suuntauksesta? Kuten Juha Torkki muistuttaa kirjassaan…

Jatka lukemista Visuaalinen tarinankertoja

Verkkosivujen sisällöntuotanto

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:8 mins read

SISÄLLÖNTUOTANTO Verkkosivujen sisällöntuotanto Sisältösuunnittelu sivustoprojektin ytimessä Verkkosivujen sisällöntuotanto nähdään usein turhan kapeasti. Jopa vain tarinan sepittämisenä ja elementtien asetteluna. Mutta hyvä käyttäjäkokemus, löydettävyys ja projektin sujuva eteneminen vaativat muutakin. Arjessa voi törmätä myös siihen, ettei kunnolla tekemiseen uskota. Vaikka perä edellä puuhun -menetelmän vaihtoehtona on oikeat työjärjestykset ja hyödylliset työkalut.…

Jatka lukemista Verkkosivujen sisällöntuotanto

Arvontuotto ja asiakaskokemus verkossa

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:6 mins read

Asiakaskokemus verkossa Arvontuotto ja asiakaskokemus verkossa Arvontuotto ja asiakaskokemus Arvontuotto ja asiakaskokemus ovat perusteltuja lähtökohtia mille tahansa palvelulle. Nyt arvontuotto on tarkastelussa verkkosivuston tai verkkopalvelun suunnittelussa. Verkossa kilpaillaan ennen kaikkea ihmisten ajasta. Suunnitteluvaiheessa on pohdittava mistä asiakasarvo ja digitaalinen asiakaskokemus muodostuvat ja millä keinoin niitä voi parantaa. Kivijalkamyymälöissä hyvä asiakaskokemus…

Jatka lukemista Arvontuotto ja asiakaskokemus verkossa
Ostajapersoonat palveluksessanne
ostajapersoona ja asiakaspersoona

Ostajapersoonat palveluksessanne

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:8 mins read

Ostajapersoonat Ostajapersoonat palveluksessanne Ostajapersoonat – etäännyttävää jargonia vai kullan arvoinen apukäsi? Ostajapersoonat ovat usein sivuutettu työkalu: teorioihin törmää helpommin kuin käytännön toteutuksiin. Kysymys ei silti ole markkinoinnin hämäristä strategioista tai pikkupuuhastelusta, vaan monipuolisesta työvälineestä. Ostajapersoonasta käytetään myös nimitystä asiakaspersoona. Termi loiventaa myynnillistä näkökulmaa ja toimii mm. palvelumuotoilun yhteydessä. Kuvaavaa onkin,…

Jatka lukemista Ostajapersoonat palveluksessanne
Web-suunnittelu ja verkkosivujen toteuttaminen
kotisivujen teko punainen lanka käsissä

Web-suunnittelu ja verkkosivujen toteuttaminen

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:9 mins read

Web-suunnittelu Web-suunnittelu ja kotisivujen toteuttaminen Kotisivujen suunnittelu ja toteutus Web-suunnittelu on niin innostava kokonaisuus, että pyöritin lähes kolme vuotta sen ympärillä omaa sivustoa. Samalla huomasin, että kotisivujen suunnittelu kiinnostaa myös monia muita. Nyt web designer -opiskelujen ympärille rakennettu sivu saa jatkoa päivitetyssä muodossa. Tämä blogiteksti keskittyy suunnittelun ensimmäiseen vaiheeseen ja päättyy…

Jatka lukemista Web-suunnittelu ja verkkosivujen toteuttaminen
Sisältöstrategia – markkinointia vaille valmista
Markkinoinnin sisältöstrategia

Sisältöstrategia – markkinointia vaille valmista

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:16 mins read

Sisältöstrategia Sisältöstrategia – markkinointia vaille valmista Strategiapäätöksiä ja tuhtia kanavarallia Sisältöstrategia ja markkinointikanavien trendit jatkavat brändimarkkinoinnin » ruotimista. Nyt huomio suunnataan sisältömarkkinointiin verkossa. Kysymys kuluu: miten eri kanavia on syytä hyödyntää ja mihin ne taipuvat? Miten verkkosivuja suunnitellaan tulevaisuudessa ja mihin suuntaan hakukoneoptimointi kehittyy? Tuhti tietopaketti on turvallinen: se ei…

Jatka lukemista Sisältöstrategia – markkinointia vaille valmista
Brändimarkkinointi
brändimarkkinointi ennen ja nyt

Brändimarkkinointi

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:7 mins read

Brändimarkkinointi Brändimarkkinointi Brändimarkkinointi eilen, tänään, huomenna Brändimarkkinointi ei ole uusi ilmiö. Se on syntynyt 1950- ja 1960- luvuilla ja on edelleen voimissaan. Mad Men -sarjan kuvaama kuvitteellinen mainostoimistomaailma Manhattanilla on pioneeriajan eräänlainen kiteymä. Don Draperilla on ollut lukuisia suunnannäyttäjiä. Philip Kotler » (s. 1931) ja muut markkinoinnin tienraivaajat vakiinnuttivat sanan käytön, mutta…

Jatka lukemista Brändimarkkinointi
Kahvibrändit jyräävät
kahvibrändit ja brändiesimerkit

Kahvibrändit jyräävät

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:4 mins read

Kahvit Kahvibrändit jyräävät Lähes vuosi sitten tässä blogissa päiviteltiin suomalaisten suhdetta Aku Ankkaan ». Yhtään väheksymättä Akua tiedossa on, että suomalaisessa kulttuurissa jyllää suurempiakin voimia. Kahvibrändit ja kahvinjuonti näkyvät kaikkialla, sillä meille suomalaisille kahvi kelpaa tilanteessa kuin tilanteessa. Helsinki Coffee Festivalin » teettämän kyselyn vastaajista lähes puolet nauttivat kahvinsa suositusten mukaisesti…

Jatka lukemista Kahvibrändit jyräävät
Google-näkyvyys – temppu ja kuinka se tehdään
Google näkyvyys ja SEO ei olekaan taikuutta

Google-näkyvyys – temppu ja kuinka se tehdään

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:10 mins read

Google-näkyvyys Google-näkyvyys – temppu ja kuinka se tehdään Onko Google-näkyvyys taikuutta? Google-näkyvyys on hankalan median maineessa. Marraskuun pimeydessä onkin sopiva aika pohtia verkkosivujen hakutuloksien ihmeitä. Mikä on tarua ja mikä totta? Viimeisin podcast-löytöni, ruotsinkielinen Effekten, käy keskustelua digitalisoitumisesta ja sen ilmiöistä. Hakukoneoptimointia käsittelevässä jaksossa SEO-asiantuntija Gustav Palmia selvittää omia…

Jatka lukemista Google-näkyvyys – temppu ja kuinka se tehdään
Hyvä brändi täynnä suomalaista ankka-energiaa
hyvä brändi Aku Ankan esimerkkiä seuraten

Hyvä brändi täynnä suomalaista ankka-energiaa

  • Artikkelin kirjoittaja:
  • Lukuaika:9 mins read

Hyvä Brändi Hyvä brändi täynnä suomalaista ankka-energiaa Brändi kasvaa sisulla ja sydämellä Kiinnostava ja hyvä brändi on tutkimusten mukaan rohkea ja edistyksellinen. Kun haussa on vahva suomalainen brändi, mieleen nousee mm. Finnair ja sen usein palkittu mainonta. Aku Ankka -lehden brändi ei välttämättä nouse parrasvaloihin, vaikka sen markkinointi on ollut…

Jatka lukemista Hyvä brändi täynnä suomalaista ankka-energiaa