Marketing is no longer about the stuff that you make, but the stories you tell.
– Seth Godin, modernin markkinoinnin kummisetä
Näin ohjelmistoyritys Elementor esitteli viisivuotisjuhliensa webinaarivieraan Seth Godinin. Kummisedän vakuuttelua ei ole tyhjää puhetta. Videomainonta rakentaa brändiä ja tuottaa tuloksia kattamalla sekä lyhyt- että pitkäkestoisen markkinoinnin. Nykypäivän brändit eivät tavoita asiakkaita huutamalla lujaa. Sen sijaan tarinaa kertova videomainonta saattaa rakentaa brändiä jopa ilmiöksi asti.
Tässä blogissa brändirakennus, visuaalinen tarinankerronta ja markkinointi ovat nousseet kestoteemoiksi. Millaisia esimerkkejä löytyy hyvästä tarinankerronnasta, videomainonnasta ja markkinoinnista? Millä keinoilla videomainonta rakentaa brändiä?
Digitaalisen videoon panostetaan myös Suomessa ja sen kasvuun uskotaan sekä verkossa että ulkomainonnassa. Ja miksipä ei: tutkimusten mukaan investoinnit videomainontaan tuottavat muita mediamuotoja paremmin. IAB Finland on tutkinut aihetta tarkemmin markkinointipäättäjille tekemänsä kyselyssä ». Tulokset olivat kiinnostavia erityisesti mainonnan suunnittelun osalta. Mainonnan tekijät tunnistavat, että videomainonta rakentaa brändiä ja tunnettuutta, mutta ostoaikeiden luonnissa se on vielä alihyödynnytty. Videomainonnan mittaaminen on usein haastavaa, sillä huomioarvoa ja brändimielikuvaa ei voi lukea klikkauksien määrästä. Osuvampia tavoitteita voi asettaa vaikuttavuudelle. Millaisia katseluprosentteja ja katseluaikoja videosi saa? Eikä pidä unohtaa, että myös muistijälki aikaansaa klikkauksia.
Jos summaa IAB:n videomainonnan katsauksen voi huomata, että Suomessa tehdään hyvää videomainontaa, mutta markkinointiosaaminen » jää tuotanto-osaamisen jalkoihin. Aina ei ymmärretä, että perinteisen TV-spotin lainalaisuudet YouTubessa tai somessa ovat hieman erilaisia. Televisiolähtökulman ei silti tarvitse olla ongelma: vähän muokattuna saman materiaalin voi virittää useampiin kanaviin ja laitteisiin. Kun videotuotantoa ei tehdä kanava kerrallaan, siitä saadaan myös enemmän irti. Mobiilissa toimivat someklipit on helppo leikata täyspitkästä videosta.
Videomainonta on voimakas monitoimityökalu
Nykyisessä mediaympäristössä videomainonnan keinovalikoima on loputon ja eri kanavilla on oma roolinsa. Kun omat markkinointitavoitteet kirkastuvat, myös vaihtoehdot rajautuvat. Onko tarkoitus, että videomainonta rakentaa brändiä, vai haetaanko kampanjalla nopeaa konversiota? Rakennetaanko brändimielikuvaa keskittyneessä sisällönkulutuksessa vai pyöriikö video tarjous edellä nopeatempoisessa ympäristössä. Määrääviä tekijöitä ovat sisältö ja tavoitteet.
Videomainonta rakentaa brändiä tehokkaimmin silloin, kun se nojaa omiin vahvuuksiinsa ja hyvään suunnitteluun. Videomainontannan valtteja ovat tarinallisuus ja tunteisiin vaikuttaminen. Kun tarinat kerrotaan videolla, ne jäävät mieleen, sitouttavat ja vaikuttavat.
Tarinalliset sisällöt ja visuaalinen tarinan kerronta ovat tätä päivää, mutta myös tehokkain viestintämuoto markkinoinnin suunnittelijoille. Tutustu visuaalisen tarinankerronnan mestareihin!
Tunteisiin vaikuttaminen ja tarinankerronta ovat yhtä. Hyvä tarina muistetaan pitkään ja visuaalinen tarinankertoja tuntee vaikuttamisen keinot. Lue lisää liikuvan kuvan voimasta ja tunnevaikuttamisesta!
Onnistunut videomainonta vaatii myös sisältösuunnittelua, oikeat kanavat, tulosten seurannan ja laiteoptimoinnin. Millaisilla stategiapäätöksilla tärkeimpiä viestejä edistetään? Kuinka monikanavaisuutta toteutetaan?
Kun mainonta ymmärretään palveluna, katsojille osataan suunnitella sisältöä, jolla on heille merkitystä. Tutustu asiakaskeskeiseen suunnitteluun ja neljän kohdan konseptiin asiakasarvon tuottamisesta!
Markkinointi on tehokkainta silloin, kun se on osattu rajata oikealle yleisölle juuri sitä kiinnostavalla sisällöllä. Mitä, missä, kenelle ja millä tavoitteilla? Lähtökohtana on tärkeimmän kohderyhmän tunnistaminen, siinä ryhmässä erottuminen ja sille sopivien sisältöjen suunnitteleminen.
YouTube on keskittyneen videonkatselun ja pienempienkin videotuotantojen kanava. Edelläkävijänä alusta on joutunut kehittämään palveluaan bränditurvallisempaan suuntaan. Tutustu YouTuben 15 vuotiseen historiaan!
Sisällöntuotanto on ratkaisevassa roolissa niin verkkosivujen kuin videoklippienkin suunnittelussa. Tutustu käsikirjoittamisen viiteen eri työvaiheeseen.
Videomainonta rakentaa brändiä ja brändin rakentaminen syntyy asiakasymmärryksestä. Kuinka tavoitat omat kohderyhmäsi, mitä kanavia he käyttävät ja millaista sisältöä he kuluttavat? Tutustu asiakaspersooniin!
Brändin rakentaminen nousee tarinasta ja siitä kuinka bränditarina osataan kertoa. Lue lisää brändimarkkinoinnin historiasta ja keinoista ennen ja nyt!
Videotarinoiden tyylejä löytyy perinteisestä kerronnasta pirstaleisiin heittoihin. Videomainonnan peruselementti on kuva ja muodosta riippumatta tehokas kuvasuunnittelu hyödyntää selkeitä värejä, kuvia, tekstejä sekä symboleja. Lue lisää visuaalisesta suunnittelusta:
Aivomme käsittelevät nopeasti visuaalisia viestejä ja visualisointi auttaa myös oppimista. Tutustu tarkemmin visuaalisen viestinnän ja videoformaatin voimaan!
Merkit ja symbolit kuuluvat olennaisesti kuvalliseen kulttuuriimme. Myös bränditarinat voivat hyödyntää symboliikkaa. Katso lisää symbolien tulkinnasta ja merkityksestä!
Erottuva visuaalinen suunnittelu ratkaisee etenkin nopeatempoisessa katseluympäristössä. Visuaalisuus mobiilissa vaatii selkeyttä ja nopeutta. Katso vinkkejä vallattomasta pop-taiteesta!
Millaisia tunnevaikutuksia on väreillä ja kuinka niitä käytetään visuaalisella suunnittelussa? Tutustu mm. Wes Andersonin lämpimään keltaiseen!
Parhaat bränditarinat » kestävät kulutusta ja rakentavat brändiä » visuaalisin keinoin. Alla esimerkkejä tunteita herättävistä ja mieleen painuvista brändivideoista.
Suomalaisen Aku Ankan brändi on tuttu, mutta brändin rakennus jatkuu sukupolvelta toiselle. Akun Ankka taitaa monikanavaisen viestinnän ja videomainos Ankan ja pojat tarinasta koskettaa edelleen.
Yhtä varmasti kuin kahvi kuuluu suomalaiseen pöytään, suomalaisten mainoselokuvien eliittiin kuuluvat kahvibrändien videot. Tutustu klassikoihin ja uuden ajan brändivideoihin!
Muuttuvat kuluttajatrendit ovat olleet tuulinen paikka usealla perinteiselle brändille. Muutoksessa moni tuttu brändihahmo on saanut väistyä sivuun. Tutustu yhden brändihahmon päivitykseen bränditarinan keinoin!
Brändisuhteen kehittämien ja ylläpito on osa brändäystä. Vastuullisuus ja avoimuus viestinnässä ovat tätä päivää. Kysymys ei ole pelkästään brändilupauksista vaan myös brändien turvallisuudesta. Lue lisää vastuullisesta brändiviestinnästä!