Ikimuistoiset elokuvan ja viihteen ysäriklassikot jättivät pysyvän perinnön. Tutustu 90-luvun kestosuosikkeihin ja kulttiklassikoihin!
Videomainonta rakentaa brändiä
Videomainonta rakentaa brändiä kattamalla sekä lyhyt- että pitkäkestoisen markkinoinnin. Asiakkaita ei saa kuuntelemaan huutamalla kovaa. Sen sijaan tarinaa kertova videomainonta voi rakentaa brändiä jopa ilmiöksi saakka.
Marketing is no longer about the stuff that you make, but the stories you tell.
– Seth Godin, modernin markkinoinnin kummisetä
Tässä blogissa brändin rakentaminen, visuaalinen tarinankerronta ja markkinointi ovat keskeisiä teemoja. Nyt tutustutaan siihen, kuinka videomainonta rakentaa brändiä ja nostetaan esiin hyviä esimerkkejä.
Videomainonta täynnä haasteita ja mahdollisuuksia
Suomessa panostetaan digitaalisen videoon ja uskotaan sen kasvuun sekä verkossa että ulkomainonnassa. Ja miksipä ei: tutkimusten mukaan investoinnit videomainontaan tuottavat muita mediamuotoja paremmin. Tästä huolimatta liikkuva tuottaa markkinoinnissa haasteita. Vaikka markkinointiviestinnän ammattilaiset tunnistavat, että videomainonta rakentaa brändiä ja tunnettuutta, ostoaikeiden luonnissa videomainonta on edelleen alihyödynnettyä.
Erityisen haastavaksi koetaan videomainonnan mittaaminen, sillä huomioarvoa ja brändimielikuvaa ei mitata klikkien määrällä. Liikkuva kuva onkin markkinoinnin muoto, jossa tavoitteet liittyvät vaikuttavuuteen. Tätä voi mitata esimerkiksi sillä, millaisia katseluprosentteja ja katseluaikoja videomainos saa. Kun liikkuvaa käytetään markkinoinnissa, on syytä pitää mielessä, että myös muistijälki aikaansaa klikkauksia.
Tehokas videomainonta rakentaa brändiä kanavalta toiselle
Suomessa tehdään hyvää videomainontaa, mutta markkinointiosaamisen » sanotaan jäävän tuotanto-osaamisen jalkoihin. Aina ei myöskään muisteta, että perinteisen TV-spotin lainalaisuudet poikkeavat YouTuben ja sosiaalisen median tarpeista. Televisiolähtökulmaa ei tarvitse nähdä ongelmana. Jo pienellä muokkausella samaa materiaalia voi hyödyntää useammissa kanavissa. Kun videotuotantoa ei rakenneta vain yhtä kanavaa varten, siitä saadaan irti enemmän. Mobiilissa toimivat someklipit on helppo leikata täyspitkästä videosta.
Videomainonta on voimakas monitoimityökalu
Oikea videosisältö oikealla kanavalla
Tämän päivän mediaympäristössä videomainonnan keinovalikoima on loputon ja eri kanavien roolit vaihtelevat. Kun omat markkinointitavoitteet kirkastuvat, myös vaihtoehdot rajautuvat. Onko tarkoitus, että videomainonta rakentaa brändiä, vai haetaanko kampanjalla nopeaa konversiota? Rakennetaanko brändimielikuvaa sisällönkulutuksessa vai esitetäänkö videota nopeatempoisessa ympäristössä tarjous edellä? Videon sisältö ja tavoitteet ohjaavat kanavavalintaa ja jakelumuotoja. Tärkeintä on huomata, että videosisällöt kannattaa viimeistään nyt sisällyttää yrityksen viestintästrategiaan ».
Videomainonta rakentaa brändiä tarina kerrallaan
Videomainonta rakentaa brändiä tehokkaimmin silloin, kun se nojaa omiin vahvuuksiinsa ja hyvään suunnitteluun. Videomainontannan valtteja ovat tarinallisuus ja tunteisiin vaikuttaminen. Kun tarinat kerrotaan videolla, ne jäävät mieleen, sitouttavat ja vaikuttavat.
Mainonnan ja kerronnan keinot
Markkinointi on tuottavinta silloin, kun se on rajattu oikealle yleisölle juuri sitä kiinnostavalla sisällöllä. Mitä, missä, kenelle ja millä tavoitteilla? Lähtökohtana on tärkeimmän kohderyhmän tunnistaminen, erottautuminen ja kohderyhmälle sopivien sisältöjen suunnitteleminen.
Videomainonta rakentaa brändiä visuaalisin viestein
Videotarinoiden tyylejä löytyy perinteisestä kerronnasta pirstaleisiin heittoihin. Videomainonnan peruselementti on kuva. Muodosta riippumatta tehokas kuvasuunnittelu hyödyntää selkeitä värejä, kuvia, tekstejä sekä symboleja. Lue lisää visuaalisesta suunnittelusta:
Kuinka videomainonta rakentaa brändiä – katso esimerkit
Parhaat bränditarinat » kestävät kulutusta ja rakentavat brändiä » visuaalisin keinoin. Alla esimerkkejä tunteita herättävistä ja mieleen painuvista brändivideoista.Videomainonnan suunnittelu
Videomainonta on oivallinen tapa vahvistaa brändi-identiteettiä. Seuraavassa blogitekstissä tutustumme lähemmin mainosvideon anatomiaan. Katso tapausesimerkki siitä, kuinka rakennetaan kelpo mainosvideo! »
Saattaisit pitää myös näistä:
80-luvun tyyli inspiroi yhä, sillä sen sanotaan olleen viimeinen vuosikymmen, jolla oli aidosti oma estetiikkansa. Tutustu ajan rohkeaan luovaan energiaan!
Haluatko oppia optimoimaan videosi ja lataamaan ne YouTubeen siten, että hakukoneet sen löytävät. Tutustu vinkkeihin!