Videomainonta rakentaa brändiä
Kun videomainonta rakentaa brändiä
Marketing is no longer about the stuff that you make, but the stories you tell.
– Seth Godin, modernin markkinoinnin kummisetä
Näillä sanoin Elementor esitteli viime viikolla viisivuotisjuhliensa webinaarivieraan Seth Godinin. Kummisedän vakuuttelua ei ole tyhjää puhetta. Videomainonta rakentaa brändiä ja tuottaa tuloksia kattamalla sekä lyhyt- että pitkäkestoisen markkinoinnin. Nykypäivän brändit eivät tavoita asiakkaita huutamalla lujaa. Sen sijaan tarinaa kertova videomainonta saattaa rakentaa brändiä jopa ilmiöksi asti.
Tässä blogissa brändirakennus, visuaalinen tarinankerronta ja markkinointi ovat nousseet kestoteemoiksi. Millaisia esimerkkejä löytyy hyvästä tarinankerronnasta, videomainonnasta ja markkinoinnista? Millä keinoilla videomainonta rakentaa brändiä?
Videomainonnan haasteet ja mahdollisuudet
Digitaalisen videoon panostetaan myös Suomessa ja sen kasvuun uskotaan sekä verkossa että ulkomainonnassa. Ja miksipä ei: tutkimusten mukaan investoinnit videomainontaan tuottavat muita mediamuotoja paremmin. IAB Finland on tutkinut aihetta tarkemmin markkinointipäättäjille tekemänsä kyselyssä ». Tulokset olivat kiinnostavia erityisesti mainonnan suunnittelun osalta. Mainonnan tekijät tunnistavat, että videomainonta rakentaa brändiä ja tunnettuutta, mutta ostoaikeiden luonnissa se on vielä alihyödynnytty. Videomainonnan mittaaminen on usein haastavaa, sillä huomioarvoa ja brändimielikuvaa ei voi lukea klikkauksien määrästä. Osuvampia tavoitteita voi asettaa vaikuttavuudelle. Millaisia katseluprosentteja ja katseluaikoja videosi saa? Eikä pidä unohtaa, että myös muistijälki aikaansaa klikkauksia.
Tehokas videomainonta rakentaa brändiä sisältö edellä
Jos summaa IAB:n videomainonnan katsauksen voi huomata, että Suomessa tehdään hyvää videomainontaa, mutta markkinointiosaaminen » jää tuotanto-osaamisen jalkoihin. Aina ei ymmärretä, että perinteisen TV-spotin lainalaisuudet YouTubessa tai somessa ovat hieman erilaisia. Televisiolähtökulman ei silti tarvitse olla ongelma: vähän muokattuna saman materiaalin voi virittää useampiin kanaviin ja laitteisiin. Kun videotuotantoa ei tehdä kanava kerrallaan, siitä saadaan myös enemmän irti. Mobiilissa toimivat someklipit on helppo leikata täyspitkästä videosta.
Videomainonta on voimakas monitoimityökalu
Oikea videosisältö oikealla kanavalla
Nykyisessä mediaympäristössä videomainonnan keinovalikoima on loputon ja eri kanavilla on oma roolinsa. Kun omat markkinointitavoitteet kirkastuvat, myös vaihtoehdot rajautuvat. Onko tarkoitus, että videomainonta rakentaa brändiä, vai haetaanko kampanjalla nopeaa konversiota? Rakennetaanko brändimielikuvaa keskittyneessä sisällönkulutuksessa vai pyöriikö video tarjous edellä nopeatempoisessa ympäristössä. Määrääviä tekijöitä ovat sisältö ja tavoitteet.
Videomainonta brändin rakentamisessa
Videomainonta rakentaa brändiä tehokkaimmin silloin, kun se nojaa omiin vahvuuksiinsa ja hyvään suunnitteluun. Videomainontannan valtteja ovat tarinallisuus ja tunteisiin vaikuttaminen. Kun tarinat kerrotaan videolla, ne jäävät mieleen, sitouttavat ja vaikuttavat.
Mainonnan ja kerronnan keinot
Markkinointi on tehokkainta silloin, kun se on osattu rajata oikealle yleisölle juuri sitä kiinnostavalla sisällöllä. Mitä, missä, kenelle ja millä tavoitteilla? Lähtökohtana on tärkeimmän kohderyhmän tunnistaminen, siinä ryhmässä erottuminen ja sille sopivien sisältöjen suunnitteleminen.
Videomainonta rakentaa brändiä visuaalisin viestein
Videotarinoiden tyylejä löytyy perinteisestä kerronnasta pirstaleisiin heittoihin. Videomainonnan peruselementti on kuva ja muodosta riippumatta tehokas kuvasuunnittelu hyödyntää selkeitä värejä, kuvia, tekstejä sekä symboleja. Tutustu tarkemmin visuaaliseen suunnitteluun:
Kuinka videomainonta rakentaa brändiä – katso esimerkit
Parhaat bränditarinat » kestävät kulutusta ja rakentavat brändiä » visuaalisin keinoin. Alla esimerkkejä tunteita herättävistä ja mieleen painuvista brändivideoista.
Videomainonnan suunnittelu
Esimerkkejä videomainonnasta brändi-identiteetin vahvistajana löytyy useita. Aihe jatkuukin seuraavassa blogissa ja ensi kuussa pohdimme lähemmin mainosvideon anatomiaa. Silloin eritellään tarkemmin yksittäisiä mainonnan keinoja ja elementtejä malliksi valitusta brändivideosta.