Videomainonta rakentaa brändiä
Kun videomainonta rakentaa brändiä
Videomainonta rakentaa brändiä kattamalla sekä lyhyt- että pitkäkestoisen markkinoinnin. Asiakkaita ei saa kuuntelemaan huutamalla kovaa. Sen sijaan on mahdollista, että tarinaa kertova videomainonta rakentaa brändiä jopa ilmiöksi saakka.
Marketing is no longer about the stuff that you make, but the stories you tell.
– Seth Godin, modernin markkinoinnin kummisetä
Tässä blogissa brändin rakentaminen, visuaalinen tarinankerronta ja markkinointi ovat keskeisiä teemoja. Nyt tutustutaan siihen, kuinka videomainonta rakentaa brändiä ja nostetaan esiin hyviä esimerkkejä.
Videomainonnan haasteet ja mahdollisuudet
Suomessa panostetaan digitaalisen videoon ja uskotaan sen kasvuun sekä verkossa että ulkomainonnassa. Ja miksipä ei: tutkimusten mukaan investoinnit videomainontaan tuottavat muita mediamuotoja paremmin. IAB Finlandin markkinointipäättäjille tekemän kyselyn » tulokset vuonna 2020 antoivat kiinnostavaa tietoa mainonnan suunnittelusta. Mainonnan tekijät tunnistavat, että videomainonta rakentaa brändiä ja tunnettuutta, mutta ostoaikeiden luonnissa videomainonta on edelleen alihyödynnettyä.
Videomainonnan mittaaminen koetaan haastavaksi, sillä huomioarvoa ja brändimielikuvaa ei voi mitata klikkien määrällä. Osuvampia tavoitteita voi asettaa vaikuttavuudelle, kuten esimerkiksi sillä, millaisia katseluprosentteja ja katseluaikoja video saa. Eikä pidä unohtaa, että myös muistijälki aikaansaa klikkauksia.
Tehokas videomainonta rakentaa brändiä kanavalta toiselle
Videomainonnan katsauksessa nousi esiin se, että Suomessa tehdään hyvää videomainontaa, mutta markkinointiosaaminen » jää tuotanto-osaamisen jalkoihin. Aina ei ymmärretä, että perinteisen TV-spotin lainalaisuudet poikkeavat YouTuben tai somen tarpeista. Televisiolähtökulman ei tarvitse nähdä ongelmana. Pienellä muokkausella samaa materiaalia voi hyödyntää useammissa kanavissa. Kun videotuotantoa ei rakenneta kanava kerrallaan, siitä saadaan irti enemmän. Mobiilissa toimivat someklipit on helppo leikata täyspitkästä videosta.
Videomainonta on voimakas monitoimityökalu
Oikea videosisältö oikealla kanavalla
Tämän päivän mediaympäristössä videomainonnan keinovalikoima on loputon ja eri kanavien roolit vaihtelevat. Kun omat markkinointitavoitteet kirkastuvat, myös vaihtoehdot rajautuvat. Onko tarkoitus, että videomainonta rakentaa brändiä, vai haetaanko kampanjalla nopeaa konversiota? Rakennetaanko brändimielikuvaa sisällönkulutuksessa vai esitetäänkö videota nopeatempoisessa ympäristössä tarjous edellä? Videon sisältö ja tavoitteet ohjaavat kanavavalintaa ja jakelumuotoja.
Videomainonta rakentaa brändiä tarina kerrallaan
Videomainonta rakentaa brändiä tehokkaimmin silloin, kun se nojaa omiin vahvuuksiinsa ja hyvään suunnitteluun. Videomainontannan valtteja ovat tarinallisuus ja tunteisiin vaikuttaminen. Kun tarinat kerrotaan videolla, ne jäävät mieleen, sitouttavat ja vaikuttavat.
Mainonnan ja kerronnan keinot
Markkinointi on tehokkainta silloin, kun se on osattu rajata oikealle yleisölle juuri sitä kiinnostavalla sisällöllä. Mitä, missä, kenelle ja millä tavoitteilla? Lähtökohtana on tärkeimmän kohderyhmän tunnistaminen, erottautuminen ja kohderyhmälle sopivien sisältöjen suunnitteleminen.
Videomainonta rakentaa brändiä visuaalisin viestein
Videotarinoiden tyylejä löytyy perinteisestä kerronnasta pirstaleisiin heittoihin. Videomainonnan peruselementti on kuva. Muodosta riippumatta tehokas kuvasuunnittelu hyödyntää selkeitä värejä, kuvia, tekstejä sekä symboleja. Lue lisää visuaalisesta suunnittelusta:
Kuinka videomainonta rakentaa brändiä – katso esimerkit
Parhaat bränditarinat » kestävät kulutusta ja rakentavat brändiä » visuaalisin keinoin. Alla esimerkkejä tunteita herättävistä ja mieleen painuvista brändivideoista.Videomainonnan suunnittelu
Videomainonta on oivallinen tapa vahvistaa brändi-identiteettiä. Seuraavassa blogitekstissä tutustumme lähemmin mainosvideon anatomiaan. Katso tapausesimerkki siitä, kuinka rakennetaan kelpo mainosvideo! »
