Hyvä brändi kouluesimerkkinä
Aku Ankan brändimarkkinointi tulee esiin hienosti ulkomaillakin huomioidussa mainoselokuvassa. Pari vuotta sitten tehdystä filmistä välittyy suomalaisten erityinen suhde ja sitoutuminen Aku Ankkaan. Lopputekstissään Sanoma Median tilaama filmi puristaa brändin arvomaailman lyhyesti kehotukseen: ”Älä aikuistu”.
Mainosfilmi » niitti mainetta ja vuodatutti kyyneleitä ulkomailla asti ». Elokuva kiteyttää tunteisiin vetoavasti kaiken sen, mikä suomalaisten ankkasuhteessa herättää muualla hämmästystä. Elokuva muistuttaa aikuistumisen vaaroista ja tekee Ankasta luopumisen sydäntä särkeväksi.
Herkkään Ankan ja Pojan tarinaan olisi hyvä lopettaa ja kiittää hyvästä työstä. Sanoma Oy:lla on kuitenkin monta rautaa tulessa. Samalla kun suomalaisia yrityksiä moititaan siitä, etteivät ne ymmärrä markkinoinnin merkitystä, Aku Ankka ei tunnu jättävän kiveäkään kääntämättä. Sen markkinointi on näkyvää ja imagoon sopivasti kuin kouluesimerkki siitä, miten monikanavaisuutta toteutetaan. Nykyisessaä mediaympäristössä tunneilmaisulla on merkittävä rooli. Akun kaltainen hahmo, jolla on tunteet pelissä koko skaalalla, istuu tässä maailmassa tukevasti pyrstöllään.
Kohderyhmistä lähtien uniikki Ankka-brändi
Aku Ankka -lehti ja sen kohderymät lukuina 2018:
- Aku Ankka tavoittaa 756 000 suomalaisista
- Aku vetoaa suomalaiseen mieheen. Se tavoittaa heistä 355 000 ja perheenisistä 23 %.
- Aku Ankka on luonnollisesti myös Suomen suurin lapsiperhelehti tavoittaen lapsiperheistä 24 %.
- Suomen suurinpana lasten ja nuoren lehtenä Aku Ankka tavoittaa 3–11 -vuotiaiden ryhmästä 36 %.
Hyvä brändi katsoo tulevaisuuteen
Aku Ankka on osannut markkinoida lapsille pitkänäköisesti ja ihailtavasti etenkin viihteellisen oppimisen kehittäjänä. Useita sukupolvia ilahduttaneelle lehdelle ajan hengessä pysyminen on sujunut hämmästyttävän hyvin. Dagens Media » kertoo, että esim. Ruotsissa Kalle Ankan siirtymä ei ole ollut yhtä onnistunut.
Kohderyhmänä lapset ovat haastava, koska lapsiin kohdistuva mainonta kääntyy helposti eettisesti kyseenalaiseksi. Aku Ankka on pitänyt tässä suhteessa riman korkealla, mikä vahvistaa sen laadukasta brändimielikuvaa.
Vanhan konseptin visuaalisuus on ollut helppo siirtää uusiin kanaviin ja tässä onnistuminen on saattanut edistää myös digitaalisten kanavien suosiota. Brändikonseptin pysyvyys saattaakin olla ongelma vanhemmissa ikäryhmissä. Aikuisyleisön kohdalla haasteeksi voi muodostua laadukkaan sisällön tuottaminen, nyt kun Suomen murteetkin on läpikäyty. Edelllä mainittu Made in Finland -kirja on askel oikeaan suuntaan ja kehitystä kannattaa viedä eteenpäin.
Brändille voi olla uhka myös Sanoma Median innokkuus tarjota Aku Ankan vahvaa brändiä sekalaisten tuotteiden mainontaan. Sanoma myy mainostajille mainostilan lisäksi mm. partneruutta ja natiivimainontaa. Suomessa Sanoma Media on natiivimainonnan pioneeri, mutta alkuun ei osuttu maaliin, kuten Ellun Kanat muistutti kirjoituksessaan ». Akun Ankan medianäkyvyys on tunnetusti positiivinen, mutta merkkejä päinvastaisesta on nähty, kun samoihin aikoihin julkisen sanan neuvosto puuttui syytöksiin piilomainonnasta ». Aku Ankan uskollinen yleisö oli edelleen Ankan puolella, mutta julkisen sanan neuvosto antoi huomautuksen hyvän journalistisen tavan rikkomisesta.
