Brändi selkeäksi

Brändi vaatii keskittymistä olennaiseen. Huolellinen brändäys auttaa erottautumaan muista ja raivaa brändille paikan markkinakartalla. Täsmällinen ja havaittava yksilöinti viestii brändin ominaisuuksia ja auttaa sen tunnistamisessa. Terävän brändimielikuvan ylläpitämiseksi on täsmennettävä määrittelemättömät tavoitteet kirkkaiksi ja bränditarinaa » jaettava kohderyhmän » tietoon.

Tunnettuja brändejä

Helposti erottuvia ja omaan brändilupaukseensa sitoutuneita tuotemerkkejä ei tarvitse hakea kaukaa. Myös suomalaiset brändit osaavat asiansa. Osa niistä on jopa onnistunut säilyttämään asemansa sukupolvelta toiselle: Suomalaisen Aku Ankan » tunnistaa yhtä varmasti kuin Pauligin kahvibrändien » joukossa. Kummallakin brändillä tunnettu yritysbrändi on vahva tuki tuotebrändeille.

Erityinen ylpeydenaihe suomalaisille brändeille on suomalainen design, joka jo itsessään on brändi, lupaus hyvästä muotoilusta. Halutunlaiset brändimielikuvat eivät synny itsestään. Tutustu blogissa design-tuotteiden historiaan » ja suunnittelijoihin Eero Aarniosta aina Klaus Haapaniemeen asti.

Brändi on lupaus, brändi on tunne

Brändi ei ole vain ominaisuuksiensa summa. Brändin yhdintä on viestiminen niistä arvoista, joita brändi edustaa. Brändin arvot merkitsevät myös siihen yhdistettäviä näkymättömiä hyötyjä ja ominaisuuksia. Näitä brändi tuo esiin myös visuaalisissa valinnoissaan kuten brändivärien käytöllä ».

Aku Ankka ei ole vain tuote, eikä Frendit pelkkä TV-sarja. Aku Ankka -brändin tutustumisen lisäksi blogissa pohditaan, millaisia arvoja Frendit, median luoma fiktiivinen yhteistö » kantaa mukanaan.

Tänä päivänä brändiviestinnässä korostuu vastuullisuus. Vastuullisuus  liittyy vahvasti kuluttajien tunteeseen ja luottamukseen siitä, että omat valinnat ovat oikeita ja kestäviä. Tähän keskittyy myös brändirakkautta pohtiva teksti, lue lisää brändien vastuullisesta viestinnästä ».

Brändin rakentaminen pala palalta

Vahva brändi-identiteetti auttaa yritystä menestymään ja takaa menestyksen myös tulevaisuudessa. Brändin imago vahvistuu, kun se on yhtenäinen viestinnän kaikilla tasoilla:

• Brändin näkyvyys ja perusarvojen esille tuonti monikanavaisen sisältöstrategian » avulla.
• Vahvaa brändimielikuvaa vahvistaa mm. brändivärit », brändin ilmettä tukeva typografia » ja harkittu symbolien käyttö ». Visuaalisuuden tehtävä on vahvistaa brändimielikuvaa ja kasvattaa luottamusta.
• Halutun kohderyhmän tunnistamiseen auttaa ostajapersoonien luonti » ja arvontuoton suunnittelu ». Vaikka brändin imago olisi lyöty lukkoon brändin ylläpito ja kehittäminen on jatkuvaa työtä.
• Brändinhallintaan voi tutustua myös brändihahmon kautta ».
• Eri palaset brändi-identiteetin vahvistamiseen on koottu yhteen brändin rakentamisessa videomainonnan keinoin ».
• Tutustu myös siihen, kuinka taiteilijat läpi historian ovat luoneet omaa henkilöbrändiään ».

Blogin markkinointiviestinnän kategoriassa » tartutaan tiukemmin brändimarkkinointiin » ja siihen mistä ainutlaatuisen brändin tunnistaa. Kaikki tekstit löytyvät koottuna blogin etusivulta ». Lue lisää!