Sisältöstrategia – markkinointia vaille valmista

Strategiapäätöksiä ja tuhtia kanavarallia.

Sisältöstrategia ja markkinointikanavien trendit jatkavat brändimarkkinoinnin » ruotimista. Nyt huomio suunnataan sisältömarkkinointiin verkossa. Kysymys kuluu: miten eri kanavia on syytä hyödyntää ja mihin ne taipuvat? Miten verkkosivuja suunnitellaan tulevaisuudessa ja mihin suuntaan hakukoneoptimointi kehittyy? Tuhti tietopaketti on turvallinen: se ei vuodata verta – mutta lupaa hikeä ja onnenkyyneleitä.
Mikäli haluat siirtyä sisältöstrategiasta suoraan digimarkkinoinnin kanaviin, klikkaa tästä kanavaralliin »

Sisältöstrategia kotikonstein

Sisältöstrategia – ihanko on pakko? Usein kuuleekin sanottavan, että suomalaisten markkinointitaidoissa on hiottavaa pienemmistä yrittäjistä aina kansainvälisiin toimijoihin asti. Maassa jossa vaatimattomuudesta on tehty hyve, oman osaamisen tai itsensä esille tuominen saattaa olla piinallinen tehtävä. Ota siinä sitten kanavat haltuun.

Suomalaiselle toimijalle käytännöllinen ja toimiva sisältöstrategia ei ole silti mahdoton tehtävä. Sitä ei tarvitse edes luoda, se on likimain jo olemassa. Suomalainen haluaa ajatella, että teot puhukoon puolestaan. Asenteessa voi nähdä vahvuuden. Kun tekojen annetaan näkyä ja kuulua, eikä uskota siihen, että nämähän jo tiedetään, ollaan jo pitkällä. On mahdollista tuottaa sisältöä, jolla on todistusvoimaa ja kertoa tarinoita, joita voi perustellusti tuoda esiin onttojen mainoslauseiden sijaan.

Samaan tapaan luontevimmat markkinointikanavat valikoituvat usein luonnostaan. Henkilökohtaisesti markkinoinnistaan vastaaville yrittäjille parhaita kanavia ovat ne, joissa viihtyvät sekä omat asiakkaat että hän itse. Pitkäjänteistä työtä jaksaa tehdä vain mielekkäässä ja kiinnostavassa ympäristössä. Jatkuva ja johdonmukainen toiminta onkin hyvän sisältöstrategian edellytys.

sisältöstrategia etsimessä
Sisältöstrategia ketterästi verkossa

Sisältöstrategia brändäyksen tukena

Viime kuun blogi käsitteli brändimarkkinointia » ja sen kehitystä visuaalisesta konseptista emotionaaliseksi arvoksi. Bränditarinoinnin seuraava askel otetaan sisältöstrategian suunnitteluun.

Sisältöstrategia syntyy tavoitteista, joiden pohjalta tuotetaan markkinointiviestintää. Aikaisempina vuosikymmeninä tuotekeskeinen sisältö kustannettiin ja toteutettiin kampanja kerrallaan. Nyt sisältömarkkinointi keskittyy asiakassuhteiden ylläpitoon ja tavoitteena on jatkuva oppiminen. Pyrkimys on tuottaa asiakkaita parhaiten palvelevaa ja pysähtymään houkuttavaa sisältöä. Olennaisia kysymyksiä ovat: mitä, kenelle ja missä kanavissa?

Syy sisältöstrategioiden päivittämiseen on selvä: kilpailu tietosisältöihin hukkuvien kuluttajien huomiosta vain kasvaa ja huomiolla on rajansa. Markkinoijilla ei enää ole varaa investoida massaan. Määrän arvo on laskeva ja se on korvattava muilla tavoin. Joukosta erottautuu selkeimmin vahvat brändit.

Näin sisältöstrategia toimii

🅰️ Mikä on sisältömarkkinoinnin merkitys asiakkaalle?

Sisältömarkkinoijien tehtävä on varmistaa, että jaettava sisältö on riittävän laadukasta ja kiinnostavaa. Useimmiten tämä tarkoittaa ratkaisujen löytämistä erilaisiin haasteisiin. Sisältö on kiinnostavaa, kun kuluttajat lähtevät etsimään sitä oma-aloitteisesti ja viihdyttävää, kun he ovat halukkaita sitä myös jakamaan. Käyttäjää hyvin palveleva sisältö lisää myös luottamusta tuotteeseen tai palveluun.

🅱️ Mikä on sisältöstrategian merkitys yritykselle?

Sisältöstrategia on suunnitelmallista ja yrityksen tavoitteita tukevaa sisällöntuotantoa. Kun sisältöstrategia sisältää valmiin markkinoinnin ja viestinnän konseptin, sitä on helppo seurata. Mikko Taivanaista lainaten: ”Konsepti hyppää asiakkaan saappaisiin, mutta pitää yrityksen hatun päässään.” 

markkinointi kuluttajanäkökulmassa
Pysy kuluttajan saappaissa

Mittarit kaakkoon

Tärkeimmät sisällöntuotannon tavoitteet – ja näin ollen myös mittarit ovat usein suoraan tuottoon tähtääviä. Tällöin mitattavia tuloksia saattavat olla esim. konversioprosentin kasvu yrityksen verkkosivuilla ja myyntiluvut. Vaihtoehtoisesti sisältömarkkinoinnin tavoitteet voivat olla myös asiakasuskollisuus ja tunnettuuden lisääminen. Silloin tuotto ei synny pikavoittona, vaan paremminkin pitkän tähtäimen sijoituksena, jolla on mahdollisuus kantaa hedelmää pidemmällä aikavälillä.

Strategiaa luodessa kannattaa myös huomata, että HubSpotin mukaan » 32 % markkinoijista kertoo visuaalisen sisällön olevan heidän liiketoimintansa tärkein sisältömuoto. Lue lisää visuaalisesta viestinnästä »

sosiaalisen median kanavat
Verkkosisältöä ja visuaalista viestintää

Sisältöstrategia kanavalta toiselle

Sisältömarkkinointi on luonteeltaan liikkuvaa. Vaikka sisältömarkkinoinnin ideana on tuottaa omaa kohderyhmää sitouttavaa materiaalia, toimintaperiaatteet ja kehitys eri kanavissa poikkeavat toisistaan. Alta löytyy listaus eri markkinointikanavien tämän hetken ilmiöistä. Lähteet ja lisävinkit aiheeseen löytyvät tutusti blogitekstin lopusta.

1️⃣ Verkkosivujen trendejä ja analytiikkaa

Digitaalisen markkinoinnin keskiössä ovat yrityksen verkkosivut. Se on kivijalka, josta asiakkaat löytävät etsimänsä ja jonne markkinointia ohjataan. Sivuuttamatta sitä, että verkkosivujen on kyettävä toimimaan yrityksen ajanmukaisena käyntikorttina, yksinkertaisimmillaan sivustojen tärkein tekninen vaatimus on nyt nopeus ja käytettävyys mobiilissa.

Vaikka asiakkaiden ja omien markkinointitavoitteiden palveleminen saattaa onnistua hyväksi todetulla konseptilla, trendien seuraaminen saattaa tuoda uutta tuulta purjeisiin. Verkkosivujen viime vuosien ilmiö on ollut huippuunsa personoidut sisällöt. Myös Google on ollut mukana trendissä luoden Optimize » -työkalun, jonka avulla voi rakentaa omalle sivustolleen A/B-testauksia eri tavoin räätälöidyille sisällöille.

Pitkälle personoidut verkkosivut suunnitellaan erilaisiksi riippuen sivuston käyttäjän profiilista tai aikaisemmasta käyttäytymisestä. Etusivun merkitys perinteisillä sivustolla vähenee entisestään etenkin jos etusivusta ei enää olekaan vain yhtä versiota.

Mobile First

Jokin vuosi sitten pinnalle nousseet yhden sivun verkkosivustot ovat jälleen esillä. Ne ovat vahvemmin laiteriippumattomia ja aivan kuin tehtyjä mobiilikäyttöön toteuttaessaan Mobile First -strategiaa. Mobiili edellä -suunnittelussa karsiutuu kaikki sellainen, mikä ei suoraan palvele käyttäjää. Yksinkertaiset sivustot ovat myös käyttäjälle helpommin hallittavia.

Perinteinen hierarkinen sivusto keskittyy asiakkaiden tavoittamiseen tietyllä avainsanalla. Kun käyttäjä saapuu kyseiselle laskeutumissivulle, hänen kanavoidaan kohti yhteydenottoa tai ostoskoria. Sen sijaan yhden sivun sivustolla sivun jokainen osa on ohjaamassa kohti haluttua tavoitetta.

Muista analytiikka

Ilman analytiikkaa markkinointi toimii mutu-pohjalta. Analytiikka auttaa ohjaamaan panokset oikeaan suuntaan sekä testaamaan ja kehittämään markkinointia eteenpäin olemassa olevaa dataa hyödyntäen. Olennaista on omien tavoitteiden luonti, koska kaikki data ei ole oleellista. Siksi avainmittarit on osattava määritellä. Markkinointitoimenpiteiden onnistumista voi seurata saaduilla konversiolla esim. liideinä tai yhteydenottoina.

2️⃣ Googlehaku laajenee

Hakukoneoptimointi on orgaanisen näkyvyyden tehostamista ja osaltaan myös yrityssivuston markkinointia. Kaikki verkkonäkyvyys on optimoitava yleisön tavoittamiseksi. Se koskee niin verkkosivujen kuin esim. YouTuben sisältöjä. Jos aikaisemmin erilainen kikkailu oli osa hakukonetuloksissa menestymistä, nykyään kannattaa toimia Googlen suositusten mukaisesti. Kurkista tästä tarkemmin Google-näkyvyyden » harmaaseen alueeseen.

Googlen perinteisen hakukonekäytön rinnalle on noussut myös kuva- ja äänihaku. Sellaiset tekniikat kuin Siri, Alexa ja Google Lens ovat jo monelle tuttuja. Markkinoinnin sisältöstrategia tuleekin rakentaa jatkossa siten, että myös kuva- ja äänielementit huomioidaan. Näin oman brändin esilläolo varmistuu erimuotoisissa internethauissa. Digitaalisen markkinoinnin kannalta tämä tarkoittaa sekä visuaalisen että äänihaun optimointia.

markkinointitoimiston ikkuna
Googlea kaikille aisteille

Visuaalinen kuvahaku

Visuaaliset viestit » muistetaan paremmin ja ovat nopeampia käsitellä. Visuaalinen haku perustuu siihen, että älypuhelimet kulkevat lähes kaikkialla kanssamme ja 10–15 % puhelimilla otetuista kuvista on Googlen mukaan arkisia muistilistoja kuten ostoskuitteja. Visuaalinen kuvahaku hyödyntää hakutoimintoa, joka auttaa käyttäjää etsimään näkemäänsä. Menetelmä soveltaa koneoppimista ja konenäköä (computer vision) aidossa tilanteessa otettuun kuvaan, josta visuaalinen haku lähtee keräämään tietoa.

Visuaalinen haku toimii juuri tuotteiden etsimiseen ja tunnistamiseen. Esimerkiksi Google Lens voi tarjota ehdotuksia kodinsisustukseen tai nimetä koirarotuja. Visuaalista hakua hyödyntää jo mm. Snapchat ja Pinterest.

Google antaa hyvät ohjeet visuaalisen haun optimointiin Googlen kuvahaun parhaissa käytännöissä ». Hakukoneoptimoijille tutut sivustokartat tehdään nyt myös kuvasivustokarttoina » sivuston kuvatiedostoista.

Äänihaku

Äänihaku käyttää äänentunnistusta tuottaakseen hakutuloksia käyttäjien puheesta. Periaatteessa puhehaun avulla verkosta voi kerätä tietoja selaamatta sivustoja sen enempää työpöytä- kuin mobiililaitteillakaan. Toistaiseksi äänihakua ovat hallinneet Google Assistant, Siri, Microsoft Cortana ja Amazon Alexa. Kun äänihakukyselyjä alkaa ilmestyä sivuston Google Analytics -tietoihin, tämä on merkki siitä, kyseisen sivuston käyttäjät ovat löytäneet äänihaun. Forbesin mukaan jo reilun vuoden kuluttua 30 % kaikista verkkosivustoistunnoista suoritetaan ilman näyttöä.

Äänihaun optimoinnissa on huomioitava, että ihmiset käyttävät puhuessaan pidempiä avainsanamuotoja. Puhehakuun optimoitu teksti on myös sävyltään keskustelevampaa.

SEM tekoälyköityy

Läpinäkyvyys on trendi myös maksullisen markkinoinnin puolella. SEM eli hakukonemarkkinointi on sujuvampaa huolella tehdyillä verkkosivuilla. Kysymys on selkeästä rakenteesta, laadukkaasta sisällöstä ja nopeista latautumisajoista. Koska Google antaa paremmat laatupisteet niille hakusanamainoksille, joiden sisältö vastaa laskeutumissivua, osuvimmilla mainoksilla pärjää paremmin myös hintatarjouskilpailussa.

Hakusanamainontaan kuuluu koneoppiminen. Google käyttää ​​olemassa olevaa dataa ja erilaisia ​​muuttujia optimoimaan hakusanakampanjan toimivuutta. Tekoälyn hyödyntäminen vaatii hitusen kärsivällisyyttä, sillä edellytyksenä on, että tarvittavaa dataa on jo kertynyt. Myös Googlen Display-mainontaan on tuotu perinteisten kohdennusten rinnalle täysin tekoälypohjainen kohdennusmahdollisuus.

Remargeting on tehokas tapa tehdä verkkomainontaa oman sivuston vierailijoille. Uudelleenmarkkinointi auttaa tavoittamaan ne jopa ne 96 % verkkovierailijoista, jotka muuten jäisivät palaamatta sivustolle. Kaikki käyttäjät eivät koe kohdennettua mainontaa negatiivisena, kunhan mainostajat tuntevat asiakkaansa hyvin ja panostavat entistä laadukkaampaan ja tarkempaan kohdentamiseen.

3️⃣ Markkinoinnin vaikuttajat

”Ihmiset ostavat ihmisiltä”.

Sisältöstrategia taipuu vaikuttajamarkkinoinnissa luontevaan muotoon. Vaikuttajamarkkinointi käyttää julkkiksia, mikroyrityksiä tai itsensä muuten hyvin brändänneitä yksilöitä. Vaikuttajamarkkinoinnin budjetit ovat jatkuvassa kasvussa ja yhteistyökumppanien suhteen uskalletaan ottaa myös riskejä varman päälle pelaamisen sijaan. 

Vaikuttajamarkkinointi perustuu hyvään tarinankerrontaan. Yhteys syntyy luottamusta kautta ja vaikuttajan rooli on ikään kuin valmentajan tai luotettavan neuvonantajan. Markkinointia tukee sisällön tuottaminen rinnakkaisiin kanaviin kuten YouTubeen, Instagramiin tai blogeihin tarjoten ratkaisuja asiakkaan ongelmiin. Sosiaalisessa mediassa lähes kenestä tahansa voi tulla vaikuttaja. Esimerkkinä aiheesta Erin May Henry Show:n » sisältö.

Julkisuuden henkilön kanssa vaikuttajamarkkinointia tehdään sopimalla kumppanuudesta. Kaupallinen yhteistyö tulisi olla selvästi merkitty. Vaikuttajan vaikuttavuus ei välttämättä riipu seuraajamäärästä, vaan oikeasta kohderyhmästä, jolle markkinoidaan orgaanisesti henkilöbrändin kautta. Mikrovaikuttajat sitouttavatkin tutkimusten mukaan seitsemän kertaa enemmän seuraajia kuin suurempien yleisöjen vaikuttajat.

sisältöstrategia sosiaalisessa mediassa
Sosiaalisen median kanavat

4️⃣ Sisältöstrategia sosiaalisen median kanavissa

Vaikka somemarkkinoinnin haasteet ovat kasvaneet mm. algoritmimuutosten myötä ja huomion saaminen omalle viestille on yhä vaikeampaa, brändin tulee toimia ja näkyä johdonmukaisesti alustasta riippumatta. Sosiaalisen median sisältöstrategia ja tavoitteet on hyvä mitoittaa suhteessa resursseihin. Työtä on tehtävä aktiivisesti ja luontevalla vuorovaikutuksella. Markkinointi somessa voi olla aggressiivista vain nopeissa tarjouskampanjoissa. Yleisesti toimivin on ihmisläheinen äänensävy, joka ei juuri poikkea läheiselle ystävälle viestittelystä.

Oli sosiaalisen median kanava mikä tahansa, nyt markkinointia pyörittävät elävät kuvat. Videosisältöjen kuvakoko optimoidaan kohderyhmä silmällä pitäen. Nuoremmalle yleisölle toimii paremmin pystykuva, vaikka ammattimaista videokuvaa tehdään edelleen vaakasuorassa. Videon pituus on alustariippuvainen. Mitä nopeatempoisempi ympäristö, sen lyhyempi video. Vaikka visuaalisuudella on merkitystä, periaatteessa somessa kuvan laatukriteeriä ratkaisevampaa on sisältö itsessään. Tykkäyksien sijaan tärkeää on brändille merkityksellinen yleisö.

Instagram ja Facebook

Sosiaalisessa mediassa edelleen kasvavia trendejä ovat häviävät viestit. Mitä Snapchat edellä sitä Instagram perässä. Instragram Stories on raportoinnin mukaan saanut myös yli 25-vuotiaat käyttäjät vierailemaan kanavalla useammin ja viihtymään siellä pidempään. Viestintä on aidompaa, reaaliaikaista ja vähemmän siloteltua. Nopeasti häviävät sisällöt pakottavat käyttäjät reagoimaan sukkelammin. Kiinnostava tarjous voi mennä sivu suun tai pois jäämisen pelko » pitää käyttäjän kanavalla. Yle Areena Digitaalinen iltapäivä » jopa ennusti Halmeen & Saarisen suulla, että kolmen vuoden sisällä jatkuvaa kasvuaan elävästä Instagramista tulee suurin sosiaalisen median kanava.

Facebookin algoritmimuutosten » myötä Facebookin viestintä keskittyy yhä enemmän suljettujen ryhmien sisälle. Ryhmien houkuttelevuutta lisää se, että osaan ryhmistä pitää jopa jonottaa. Yritysten yksi sisältöstrategia alkaakin olla omiin yhteisöihin ja sitoutuneisiin asiakkaisiin keskittyminen. Pienet toimijat hyötyvät edelleen paikallisuuden esille tuomisesta sekä omasta, aidosta materiaalista.

Uudelleenmarkkinointi

Somessa uudelleenmarkkinointi toimii edelleen etenkin verkkokauppojen markkinoinnissa. Yksinkertaisimmillaan markkinointi toimii siten, että kun verkkosivulle on ensin asennettu seurantakoodi, mainontaa aletaan näyttää niille, jotka ovat käyneet verkkosivulla ja suljetaan pois ne, jotka ovat ostotapahtuman jo suorittaneet. Kehittyneempää uudelleenmarkkinointia syntyy kohdentamalla mainonta sen mukaan, missä vaiheessa ostopolkua asiakas on tavoitettu.

Twitter ja LinkedIn

Twitter ja LinkedIn sisältävät ominaispiirteitä, joilla kyetään tavoittamaan erityisiä kohderyhmiä. Twitter toimii voimakkaasti sitouttaville ilmiöille, olipa kyse urheilusta tai viihdeohjelmista. Vaikka Twitterin käyttäjämäärät ovat laskeneet suurempiin kilpailijoihin verrattuna, Top Dog Social Media kertoo uskollisen Twitterin käyttäjän seuraavan 3 kertaa todennäköisemmin mieleistään brändiä kuin Facebook-käyttäjä », Markkinoijat voivat myös edelleen hyötyä Twitterin hastageistä, joilla Facebookissa ei ole juurikaan merkitystä.

LinkedIn vahvuus on sen eroavuus. Se sopii parhaiten B2B-sektorille, kuten esim. tilitoimistoille tai rekrytointiyrityksille. Markkinointi LinkedInissä on tarkkaan kohdennettavaa, koska LinkedInissä ihmiset jakavat itsestään tarkkaa koulutus- ja työhistoriaa. Kanavasta löytyvät kaikki tärkeimmät yritykset, niiden päättäjät ja henkilöstö. Kohdennuksissa on hyödynnettävissä myös yrityksen sähköpostilistat tai tiedot CRM-järjestelmistä.

sosiaalisen median yhteisöt
Sosiaalinen media ja pikaviestimet

Pikaviestimet

Digitaalisessa markkinoinnissa ei voi ohittaa pikaviestipalveluita. Alun perin henkilökohtaiseen viestintään tarkoitetut palvelut houkuttelevat myös markkinoijia, sillä ihmiset viettävät yhä enemmän aikaa niiden parissa.

Markkinoinnissa pikaviestimiä voi laajentaa perinteistä asiakaspalvelusta laajempaankin sisältöjen jakoon ». Olennaista on jälleen yhdistää markkinointitavoitteet oman kohderyhmän palveluun. Pikaviestipalvelut ei lopu kesken. WhatsAppin ja Messengerin ohella löytyy lukuisia muita vaihtoehtoja. WhatsAppin tyyppinen Telegram » on nousijoiden joukossa. Se tukee lähes kaikkia tiedostomuotoja rajoitetumman WhatsAppin sijaan ja on myös tietoturvamaineeltaan sitä parempi. Yrityskanava, joka luodaan Telegramiin voi olla julkinen tai yksityinen tarjoten viestejä rajoitetulle ja uskolliselle yleisölle.

Yksi syy Telegramin suosioon on se, että se ei salli mainoksia. Se on hyvä vaihtoehto kun halutaan tavoittaa niitä kohderyhmiä, jotka tuntevat hyvin online-maailman trendit ja kokevat vanhat mainostustavat häiritseviksi. Mielenkiintoista onkin nähdä, nouseeko Telegram suosioon myös Suomessa, nyt kun WhatsApp on siirtymässä mainosalustaksi » 2020.

YouTube ja videomarkkinointi

Tunteisiin vaikuttavassa markkinoinnissa toimii kaikkein parhaiten videoformaatti. Se on myös tehokkain tapa saada näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Sanotaan, että parin vuoden sisällä 80 % koko verkon sisällöstä on videoita.

YouTube on sosiaalisen median kanavana ylivoimainen kun puhutaan näkyvyyden hinta-laatusuhteesta. Ihmiset jakavat mielellään videosisältöjä ja Google tuntuu suosivan omistamaansa kanavaa hakutuloksissa. YouTubessa seurataan myös huomattavasti pidempiä videoita kuin muussa sosiaalisessa mediassa, joten esim. opetusvideoiden tekeminen on luontevaa.

Videomarkkinoinnin nousija on 360°-videot. Ne tuovat mukanaan uudenlaista elämyksellisyyttä, ovat erinomaisia koulutuskäytöissä tai yrityksen brändäämisessä esitellessään yrityksen toimintaa aidossa ympäristössä.

ääntä ja kuvaa
Lisää kuvaa ja ääntä

5️⃣ Podcastit

Podcastit ovat vahvassa nousussa ja vaihtoehto verkon visuaaliselle pommitukselle. Oletus on, että aivan pian podcastit ovat myös somessa videoihin verrattavaa sisältöä. Niitä voi yksinkertaisimmillaan tehdä vaikka iPhonella. Tuoreempana alustana se ovat myös oiva tapa erottua. Toimitetuista radio-ohjelmista podcastit eroavat siinä, että niiden näkemys on subjektiivinen vlogien tapaan » Omaa vapaa-aikaansa arvostaville kuuntelijoille podcastit antavat mahdollisuuden valita omat sisältönsä silloin kun itselle sopii. Aktiivisilla kuuntelijoilla podcastit kulkevat mukana niin siivotessa kuin lenkilläkin. Tutustu audioon tarkemmin keskittyvään blogitekstiin trendikkäistä podcasteista ».

Yritysten sisältömarkkinoinnissa Podcastit hakevat vielä paikkaansa, mutta niiden suosion nähdään kasvavan sovelluspuolen kehittyessä ja mm. Spotifyn laajennuttua podcasteihin.

6️⃣ Sähköpostimarkkinointi – ylittämätön sisältöstrategia?

Sähköpostimarkkinoinnin vahvuus tuoreempien ilmiöiden joukossa on sen intiimiys. Personointi kuuluukin nyt markkinoinnin trendeihin kanavasta riippumatta. Vaikka sähköpostimarkkinointi on perinteisesti liidikanava, se pystyy kilpailemaan myös hyvillä sisällöillä ja asiakaskokemuksilla. Sähköpostilistalle kirjautuessaan asiakkaat kuitenkin odottavat brändien toteuttavan markkinoinnissaan alkuperäistä palvelulupaustaan.

Heti kun sähköpostilistat ovat kunnossa, sähköpostimarkkinointi on luonteva tapa toimia rajatun kohderyhmän sisällä. GDPR ei ole haitta markkinoinnille, sillä asiakkaalta riittää yksiselitteinen tahdonilmaisu sähköpostien vastaanottamiseen. Vastaanottajat on hyvä kuitenkin tuntea, sillä gmail luokittelee ei-toivotut viestit helposti roskapostiksi. Sisällöissä on pitkälti samat mahdollisuudet ja vaatimukset kuin verkkosivuillakin mobiiliystävällisyydestä lähtien.

Sähköpostilla naulan kantaan

Samalla kun asiakasdatan kerääminen jatkaa kasvuaan, automaatiojärjestelmät ja automatisoitujen sähköpostiviestien määrä lisääntyy. Sähköpostimarkkinoinnin tärkeä rooli muiden kanavien rinnalla korostuu, koska isot toimijat kuten Facebook ja myös Google ovat alkaneet suosia maksettua näkyvyyttä » orgaanisen kustannuksella.

Myös yksi hakukoneoptimoinnin tunnetuimmista nimistä, Rand Fiskin, rohkaisee hyvän sisällön ohella oman sähköpostilistan kasvattamiseen ». Sähköpostimarkkinointiin luottava sisältöstrategia varmistaa sen, ettei kolmannen osapuolen toimet pääse liiaksi vaikuttamaan omaan markkinointiin. Verkkomarkkinoinnin uusien kanavien ja formaattien joukossa vanha kunnon sähköpostimarkkinointi voikin olla ässä, jonka hyvä sisältöstrategia pitää hihassaan tavoitellessaan pitkän aikavälin menestystä.

Yhteenveto markkinointikanavien erityispiirteistä

  1. Verkkosivuilla rakennetaan käyttäjäkohtaisia personoituja sisältöjä. Mobiili edellä -suunnittelu jyrää ja selkeät yhden sivun sivustot ovat taas pinnalla
  2. Hakukonenäkyvyys laajentuu hakutermeistä kuva- ja äänihakuun tuoden hakukoneoptimointiin uusia haasteita ja pidempiä hakulausekkeita. Uudelleenmarkkinoinnissa on panostettava yhä huolellisempaan kohdentamiseen.
  3. Vaikuttajamarkkinointi nostaa esiin mikrovaikuttajat ja hyvän kohderyhmätuntemuksen.
  4. Sosiaalisessa mediassa pyörivät videot ja nopeasti häviävät Stories-sisällöt samalla kun pikaviestipalvelut nousevat mukaan markkinointiin.
  5. Podcast haastaa uutuudenviehätyksellä, kun taas vanhan liiton sähkömarkkinointi parantaa asemiaan itsenäisesti hallittavana mediana uusien automaatiojärjestelmien nosteessa.

Nousiko mieleen ajatuksia jaettavaksi? Jätä halutessasi kommenttia yhteydenoton » kautta tai kommentoi blogin insta-tilillä ». Voit helposti seurata blogia myös Blogit.fi-palvelusta ».

Lähteitä & lisävinkkejä sisältöstrategioista: