Podcastit valloittavat mediassa – hyvästä syystä

Podcastit puhuttavat ja pistävät kuuntelemaan. Miksi podcastit ovat nyt niin suosittuja ja miksi niistä kannattaa kiinnostua? Onko kysymys trendistä vai helposta saatavuudesta? Tarjontaa riittää ja ainakin digitaalisen viestinnän mediatyöläisten on helppo tarttua myös ammatillisiin podcasteihin. Katsauksen päätteeksi käynkin läpi testaamiani tärppejä ja suosikkeja. Löydetään lisää!

Audiolla irti kiireen tunteesta

Podcastien ansio on siinä, että vaikka ne ovat yksi kanava lisää mediavirrassa, viihtymisen lisäksi ne antavat tunteen ajanhallinnasta. Moni hakeekin podcasteista juuri helppoutta. Ehkäpä herkkyytemme visuaalisille viesteille » kaipaa ajoittain irtautumista ääniviestinnän ja mielikuvien pariin. Kuvaa ja ääntä ei ole syytä asettaa vastakkain, mutta kieltämättä audio tuo vaihtelua visuaalisessa tulvassa. Myös markkinoijat ovat panneet merkille, että audiosta löytyy vielä ripaus uutuudenviehätystä. Tuoreus tuskin jatkuu pitkään. Jo nyt Google saattaa näyttää hakutulossivullaan podcasteja videoiden tapaan erillisinä mediasnippeteinä ». Markkinointikanavina sekä Googlea että podcasteja on käsitelty sisältöstrategioiden » yhteydessä.

podcastit vapaa-ajalla

Jotain uutta, jotain vanhaa…

Kuten moni muukin verkkopalvelu, myös podcastit hämäävät tuoreudellaan. Useilla podcastien tekijöillä niin meillä kuin maailmallakin on radiotausta. Mediahistorian » havinassa radio lienee perinteistä medioista yksi perinteisempiä. Radioviestintä » on saanut alkunsa jo 1900-luvun alkupuolella ja radion kuuntelua jatkuu edelleen mm. mobiilikuuntelun vahvistamana. Radiomedian » tutkimustieto kertoo, että media-alalla radio elää ja voi hyvin myös digiajalla. Radion ja podcastien raja tuntuukin hämärtyneen, koska monia radiosisältöjä kuunnella myös jälkikäteen.

Näin podcastit pelittävät

Podcastien kuuntelussa pääsee helposti alkuun kuuntelemalla niitä Spotifysta. Hetki sitten Spotify julkisti myös mahdollisuuden omien podcast-soittolistojen » luontiin. Ladattavat podcast-sovellukset löytyvät oman puhelimen sovelluskaupasta. Vaihtoehtoja on lukemattomia, yksi monien joukossa on Sanoma Median kehittämä Supla ». YLE-Areenan Podcastit ovat kuunneltavissa myös suoraan Areenan verkkosivun » kautta. Jakso.fi » -sivustolla saa päivitettyä tietoa suomalaisista podcasteista. Omaksi valinnakseni on päätynyt ruotsalainen Acast ». Ajaudun keräilemään kirjastooni kuunneltavaa ja kun osun hyvään vinkkiin, Acastista olen löytänyt etsimäni.

Supertehokasta ajankäyttöä podcastit matkassa

Vaikka uuden oppiminen » innostaa ja pitää virkeänä, se syö kallisarvoista aikaa. Entäpä vielä ulkoilut, kotityöt ja harrastukset? Podcastit ovat vastaus ajankäyttöongelmiin. Tarjonta ei lopu kesken etenkään englanninkielisistä podcasteista. Aihepiirejä löytyy laidasta laitaan, eri pituisina ja painoisina annoksina. Loppu sujuukin nappia painamalla raikkaassa ulkoilmamassa, salilla tai nurmikon leikkuussa. Podcastit eivät pelkästään viihdytä, vaan tarpeen tullen tehostavat myös ajankäyttöä.

podastit viehättää
Podcastit ovat nyt trendikkäitä

Kourallinen hyviä podcastvinkkejä – kannattaa kuunnella

Nykyinen mediamaisena on vahvasti audiovisuaalinen, nopeus on valttia. Puhutaan myös erilaisista oppimistyyleistä ja tehokkaan oppimisen » yhteydessä tutustuimme visuaaliseen viestintään oppimisen tukena. Silti kuunnellen oppiminen on monella luonteva, jo koulun penkiltä tuttu tapa. Alla olen kasannut joukon blogin teemoja sivuavia podcasteja – viihtymistä ja ongelmanratkaisuja unohtamatta.

Podcastit jakamassa ideoita ja inspiraatiota

Visuaalisesta suunnittelusta kiinnostuneet tai alasta ammattia itselleen suunnittelevat voivat löytää inspiriaatiota » tai oppia lukuisista suunnittelua käsittelevistä podcasteista. Design Matters » -podcast on aloittanut radio-ohjelmana ja kuuluu ensimmäisiin luovan kulttuurin podcasteihin. Debbie Millmanin jututeltavina vierailee luovan alan ihmisiä suunnittelijoista kirjailijoihin ja muusikoihin. Keskustelut ovat kiinnostavia, joskin podcastien suomalaisittain hämmentävä osuus on amerikkalaisissa podcasteissa välähtävät mainospuheenvuorot. Se mikä on jenkeissä nyt arkea, saattaa olla edessä Suomessakin podcastien suosion kasvaessa.

Kuinka pysyä luovana: Brian Rea, David Lee Roth & Austin Cleon

Eräs Design Matters -podcastien vieraista on kuvittaja Brian Rea. Hän kertoo urastaan ja kirjastaan Death Wins a Goldfish ». Rea sanoo, ettei hän usko tyhjän paperin kammoon. Ideoita on aina enemmän kuin aikaa niiden toteuttamiseen. Läpi käydään myös yllättäen sattunut törmääminen Keanu Reavesiin ja Rean video, josta kehkeytyi someilmiö:

Brian Rea ja videoitu Keanu Reeves

Debbie Millmanin vieraana kuullaan myös muusikko ja hyvällä syyllä myös tarinankertojaksi puhuteltu David Lee Roth. Myöskään Roth ei tunnista luovuuden » lukkiutumista. Hän näkee, että on oltava luova jatkuvasti – joskaan ei tuottava. Ideoita voi kerätä talteen kaiken aikaa, eikä näin jää hukkapäiviä. Tervehdykseen tokaisevan taksikuskin huokailu ”There are some days” voi kääntyä inspiroivaksi otsikoksi. Roth painottaa, että kaikki luova työ juontaa jostain aikaisemmasta. On olemassa vain mutaatioita ja transformaatioita. Mitä orginaalimpi haluaa olla, sitä enemmän on imettävä vaikutteita.

World is crazy, life is short, art is long

Alkusanat kirjasta ”Keep Going” – Austin Cleon

Design Matters -podcastien luovuuden lähettiläänä esittäytyy myös taiteilija ja kirjailija Austin Cleon. Hänen tuoreimman, viime keväänä ilmestyneen kirjansa ”Keep Going” alkusanat inspiroivat myös Debbien Millmania. Uusin kirja noudattaa omasta hyllystänikin löytyvän ”Show Your Work” ja vuonna 2012 viraaliksi menneen ”Steal like an Artist” teosten ulkoasua:

show your work
Show your work (2014)

Cleonin mukaan hänellä oli onnekseen äiti, joka kertoi, että voit tehdä mitä ikinä haluat ja isä, joka sanoi: todista se. Omille lapsilleen hän on pyrkinyt välittämään sen, että heidän on löydettävä omat intohimonsa ja pidettävä niistä kiinni. Tekeminen on vastakaikua tärkeämpää. Esimerkiksi omilla verkkosivuilla voi kertoa juuri niistä asioista, joista itse välittää. Touché!

Tulevaisuusajatteluna Cleon tarjoaa podcastissa näkemyksensä siitä, että tylsistyminen tulee nousemaan trendiksi. Jonain päivänä me kävelemme terveyskylpylään, jossa puhelimet otetaan pois. Kun kysyt ”Mitä ohjelmaa on tänään?” vastaus kuuluu: ”Ei mitään!”.

Näkymättömästä näkyväksi

99% Invisible » -podcast vakuuttaa olevansa yksi iTunesin suosituimmista podcasteista. Podcast pohtii elinympäristömme huomaamatonta muotoilua ja arkkitehtuuria, jota emme aina tule ajatelleeksi. Esimerkkeinä mm. Carolien Criado Perezi kertomassa kirjastaan Invisible Women – Data Bias in a World Designed for Men ». Perez katsoo, että ympäristömme on suunniteltu oletusarvoisesti miessukupuolelle ja näin naiset nähdään datassa vain poikkeuksena säännöstä.

Toinen esimerkki sarjan podcasteista on keskustelu väreistä. Mukana on kirjailija Kassia St Clair, jonka ensimmäinen kirja The Secret Lives of Colour » oli menestys. Podcastissa käydään läpi eri värejä ja sitä, kuinka värien ja kielen yhteys eri kulttuureissa ja eri aikakausina on muuttunut. Esille nousee myös pahamaineinen punaväri E120 ». Jos värit kiinnostavat, blogista löytyy lisää huomattavasti leppoisammasta keltaisesta väristä »

Podcastit viihdyttävät ja opettavat – historian pauketta ja glamouria

Menneen ajan ystäville podcastit tarjoavat rutkasti kuunneltavaa. Historiafriikit ovat saattaneetkin törmätä Dan Carlingin kehuttuun Hadcore History » -podcastiin. Hardcore History sisältää nimensä mukaisesti tämän blogin mediahistorian » aiheita hurjempaa materiaalia keskittyen sotahistoriaan ja johtajiin. Jaksojen tuotantoon on satsattu, mutta niiden pituus ei palvele nopeuteen ja helppouteen tottuneita. Joka tapauksessa Dan Carling jakaa massiivisen määrän tietoa historiasta yhtä aikaa viihdyttäen ja sivistäen. Eläväisessä tarinankerronnassa ja ajattomissa tarinoissa Spartan soturit vertautuvat Dirty Harryyn ja Horatius » Hitchcockiin.

You Must Remenber this » -podcastin voisi luokitella mediakulttuuriksi », mutta eräänlaista hardcore historiaa on tämäkin. Karina Longswort kertoo podcast-sarjassa 1900-luvun Hollywoodista ja sen skandaaleista. Longswort tutustuttaa kuulijansa menneen maailman ikoneihin Marilyn Monroesta Tarantinon Once Upon a Time in Hollywood -elokuvan myötä esille nousseeseen Charles Mansoniin.

podcastit trendaavat

Podcastit digitaalisen markkinoinnin ammattilaisille

Podcasteja riittää myös markkinointiviestinnästä » kiinnostuneille niin suomeksi kuin englanniksi. Kotimaisista podcasteista voin suositella mielenkiintoisia vieraita sisältänyttä, jo hieman vanhempaa Steal my Job » -podcastia sekä Halmeen & Saarisen verratonta Diginen iltapäivä » -podcast-sarjaa. Diginen iltapäivä jatkui keväällä jo toisella kaudellaan. Sen kutkuttavana teemana oli ihmisen koko elämänkaari digitaalisen teknologian käyttäjänä alle kouluikäisestä hamaan tappiin asti.

Podcastien markkinointivinkit

Copyblogger FM » -podcastissa asiantuntijat analysoivat viikoittain mm. sisältömarkkinointia, sähköpostimarkkinointia ja konversio-optimointia. Esimerkiksi syyskuun alussa Brian Clark ja Darrell Vesterflet keskustelivat siitä, kuinka sähköpostimarkkinointi on digitaalisessa maailmassa yllättäen aidosti konvertoiva kanava. Podcastissa todettiin ihmisten käytännössä tarkistavan postinsa tuon tuostakin, sillä Instagramin 30 sekunnin vilkaisun sijaan sähköpostissa tehdään bisnestä. Samalla tuotiin esiin se, että nimenomaan milleniaalit suosivat työasioiden hoitamisessa 70 %:sti sähköpostia. Segmentointi ja automaatio ovat apuna personoinnissa, koska puhumme ystäville eri sävyllä kuin ventovieraille. Miksi emme toimisi näin myös asiakasviestinnässä? Samaan tapaan eksperttien ja aloittelijoiden tulisi kuulua eri segmenttiin. Sähköpostimarkkinoinnista ja digitaalisista kanavista voit lukea lisää sisältöstrategia » -tekstistä.

Hakukonemarkkinointia puidaan useissa englanninkielisissä podcasteissa. Marketing School » -podcast jakaa 5 minuutin vinkkejä itsensä Neil Patelin ja Eric Siun toimittamina. Parivaljakko kunnostautuu myös ääni- ja verkkosisältöjen kierrättämisessä. SEO Podcast » Unknown Secrets of Internet Marketing puolestaan kertoo olevansa se iTunesin suosituin podcast. Henkilökohtainen suosikkini hakukonemarkkinoinnin podcast-sarjoista on The Paid Search Podcast ». Chrisin ja Jasonin rupattelu tekee hakukonemarkkinoinnista yhtä aikaa sekä järkeenkäypää että hauskaa. Ei aivan heikko saavutus! Ruotsinkielinen podcast hakukoneiden maailmasta on esitelty Google-näkyvyys » blogitekstissä.

Mihin suuntaan verkko on matkalla?

Yle Areenalta nähtävän Tiedeykkösen » podcastissa pohdittiin kuukausi sitten sitä, miksi viestintä somessa usein menee pieleen – jopa tarkoituksella. Viestinnän dosentti Janne Matikainen ja maanpuolustuskorkeakoulun Aki-Mauri Huhtinen pohtivat verkon maailmanlaajuista mediaympäristöä sekä yksittäisten käyttäjien toimintaa. Ennen elokuvat » olivat tunneviestinnän välittäjiä. Nyt tehtävää hoitaa netti. Verkon taloudelliset mahdollisuudet jaksoivat riemastuttaa 2010-luvulle asti, jolloin vasta herättiin turvallisuuden vaatimuksiin.

Podcastissa tutustuttiin myös trolleihin, joiden intressinä on kokeilla, kuinka hanakasti mato tarttuu verkkoon tai viesti välittyy eteenpäin. Trollit eivät hakkerien tavoin mene tekniselle puolelle, tavoitteena on pelkästään reaktiot ja toistaiseksi me verkon käyttäjät klikkaamme liian helposti. Samoin somen päivitykset ovat kuin elämysmatka tai peli, johon osallistutaan miettimättä päivitystä sen tarkemmin. Samalla kun internetin suurimmat toimijat tulevat tunnetusti Yhdysvalloista, myös Kiina ja itänaapurimme ottavat hyvin tosissaan verkossa vaikuttamisen. Tiedeykkösen podcast nostaa esiin myös sen, että verkon rihmastosta ei löydä komentokeskusta, vaan monilla toimijoilla on yhteistoimintaa osin ristiriitaisista tavoitteista huolimatta.

Podcastien kovin kärki?

Entä mitkä podcast-sisällöt ovat nyt kaikkein suosituimpia? Ainakin kahvipöytä- ja nettikeskustelujen perusteella huumori vaikuttaa olevan paras ja toimivin markkinointi- ja viestintäkeino. Niinpä menestyjien joukosta löytyy Holma, mutta myös urheilu ja murhamysteerit.

Kilgariff ja Hardstark kertovat Rolling Stonelle mistä yhteistyö ja innostus murhatarinoiden podcastiin sai alkunsa.
  1. Holma-ilmiö on nyt lyömätön. Vahvistusta mututuntumalle antaa Helsingin Sanomien julkaisema uutinen Holman tuoreesta kuulijaennätyksestä » pian Radio Sodoman toisen kauden alettua. Holma itse näkee podcastit julkaisualustana juuri sopivaksi irtiotoille, koska kuuntelu on aina tietoinen valinta – ja Sodomaa halutaan lisää.
  2. Viime vuoden mestari. Alkuvuodesta Hesari uutisoi podcastien nousevan suosion ohella myös menneen vuoden suosituimmasta podcastista. Voittaja valittiin Jakso.fi-sivuston äänestyksessä ja se oli urheiluaiheinen Urheilucast ».
  3. Maailman parhaita. Oman lukunsa ovat murhamysteerit. Amerikkalaisten Karen Kilgariffin ja Georgia Hardstarkin jo 2016 aloittama My Favorite Murder » -podcastilla on Wikipedian mukaan » kuukausittain 19 miljoonaa latausta. Murhatarinat on suosittuja erityisesti naisten keskuudessa ja kuulemani mukaan nämäkin tarinan toimivat hyvin juuri ennen nukkumaanmenoa…

Kauniita unia ensi yölle!🌛

Linkit ja podcastvinkit:

Tieku.fi | Milloin ensimmäinen radioasema aloitti toimintansa  »
Radiomedia | Radio voi hyvin digiajalla »
Perw Research Center | Audio and Podcasting Fact Sheet »
College info Geek | The 40 Best Educational Podcasts in 2019 »
Sanoma.fi | Audiopalveluiden käyttö kasvaa »
Medium/Pacifi Content | 13 Predictions for Podcasting in 2019 »
Player FM | Future Trends Podcasts »