Markkinointiviestintä – brändien ja kanavien keinot

Tässä blogissa markkinointiviestintä on kategoria, jossa markkinointiin  pureudutaan tunteella ja viestintään tietoa jakaen. Markkinointiviestinnän kategoria kattaa blogissa digitaalisen median ja markkinoinnin kokonaisuuden. Nyt lähdetään selvittämään markkinointiviestinnän keskeisiä osa-aluieta ja toteutusta eri kanavissa. 

Mitä on markkinointi ja markkinointiviestintä?

Markkinointi on toimintaa ja käytäntöjä, jotka yhdistävät kuluttajan markkinoijaan. Blogissa käydään läpi seuraavia keskeisiä markkinointiviestinnän toimenpiteitä:

• Lähtökohtana kaikelle markkinointiviestinnällä on oikean kohderyhmän tunnistaminen » ja asiakasymmärrys.
• Jotta asiakaita voi ohjata kohti haluttua toimintaa, heille on osoitettava palvelun tarjoamat hyödyt asiakasarvoa tuottamalla ».
• Markkinointiviestintä on suunnitelmallista toimintaa strategisen viestinnän avulla »  näkyvyyden ja tunnettuuden lisäämiseksi. Suoriutumista mittataan muun muassa kävijäseurantaa » hyödyntämällä.

Miksi markkinointiviestintää tarvitaan?

Markkinointiviestinnällä haetaan tunnettuutta ja vaikuttavuutta. Yritystoiminta tarvitsee markkinointia ja tarpeelle löytyy kolme selkeää perustetta:

1. Mikä tahansa toiminta tyrehtyy ilman näkyvyyttä. Se ei synny itsestään, mutta toimiva markkinointiviestintä pystyy takaamaan riittävän medianäkyvyyden. Riittävä rajautuu asetettujen liiketoiminnallisten tavoitteiden, kohderyhmän ja markkina-alueen mukaan.
2. Tarkoituksenmukainen markkinointiviestintä on osuvaa. Se tietää ketä tavoittelee  ja miksi sekä osaa kohdistaa viestinsä oikea-aikaisesti määritellylle yleisölle ».
3. Tehokas markkinointiviestintä koskettaa. Markkinoinnin luomien mielikuvien avulla markkinointi pyrkii vaikuttamaan ihmisten asenteisiin, käsityksiin ja lopulta ostokäyttäytymiseen.

Kuinka toimii brändien markkinointiviestintä?

Markkinointiviestinnän muotojen ja keinojen käsittelyssä blogin pääpaino on brändimarkkinoinnissa. Positiivisen brändimielikuvan luominen antaa hyvän pohjan niin tiedotus- ja suhdetoiminnalle kuin mainonnalle ja markkinoinnille.

• Brändimarkkinointi eilen, tänään ja huomenna » kokonaisuudessa perehdytään brändimarkkinoinnin osaajiin. Samalla käydään läpi monikanavaisen markkinointiviestinnän tuomia muutoksia.
• Brändin rakentaminen: Brändin edistys » ja markkinointi ovat pitkäjänteistä toimintaa tunnettuuden lisäämiseksi.
• Bränditarinan luominen » on markkinointiviestintää, joka rakentaa haluttua brändimielikuvaa. Katso myös markkinointiesimerkit kahvibrändeistä ».
• Brändihahmon tarinassa selvitetään muun muassa brändien tarpeita brändiuudistukseen »
• Video on luontainen formaatti tarinoiden kertomiseen. Videon hyödyntämistä markkinointitarkoituksissa eritellään tarkemmin Video brändin rakennuksessa » -blogitekstissä.
• Markkinointiviestintä vastaa asiakkaan tarpeisiin, jakaa tietoa, aktivoi toimimaan ja edistää myyntiä. Kaikki tämä ei yksin riitä. Nykyisin viestintä vaatii brändeiltä myös vastuullisuutta. Tutustu vastuulliseen brändiviestintään »
• Brändäykseen kuuluu myös henkilöbrändin rakentaminen. Lue blogista, kuinka taidehistorian suuret nimet loivat henkilöbrändiään ».

Markkinointiviestinnän kuvakerronta

Viestinnän kuvallisia keinoja käydään blogissa läpi seuraavissa aiheissa:

• Visuaalinen tarinankerronta » on tehokkain tapa tiedon jakamiseen ja tunteiden herättämiseen
• Kommunikointia tukeva visuaalinen viestintä » tukee myös oppimista
• Markkinointiviestinnän välineinä tunnetaan myös  tarkoituksenmukainen infografiikan », värien » ja symbolien » käyttö
• Tutustu myös siihen, kuinka tekoäly muuttaa sisällöntuotantoa » graafisessa suunnittelussa.

Menneiden aikojen kuvakerronnasta löytää monia yhteyksiä markkinointiviestintään. Ulkomainonnan pioneeriajoista kerrotaan Henri Toulouse-Lautrecin julistetaiteen » yhteydessä. Markkinointi ja pop-taide »  ovat puolestaan inspiroineet toisiaan aina 1960-luvulta saakka.

Markkinointiviestintä eri kanavissa

Sisältöstrategia varmistaa sen, että yrityksen markkinoinnin kokonaisuus pysyy hallinnassa luotujen tavoitteiden mukaisesti. Blogiteksti digitaalisen markkinoinnin sisältöstrategioista » on tyhjentävä läpikäynti verkkomarkkinoinnin osalta. Erillisen osuuteensa ovat saaneet YouTuben historia », ilmiöt ja kanavat sisällöt. Blogissa markkinoinnin ja median äänisisältöjä edustavat podcastit »

Kuinka monikanavainen markkinointiviestintä toteutuu käytännössä? Kun haetaan esimerkkiä markkinointiviestinnän osaajasta, katseen voi suunnata Aku Ankkaan, joka sukkuloi suvereenisti kaikissa kanavissa oli sitten kyse sosiaalisesta mediasta, sisältömarkkinoinnista tai digitaalisista palveluista. Tutustu kanavalta toiselta suoriutuvaan hyvään brändiosaajaan »

Tehokas markkinointiviestintä digitaalisissa kanavissa

Digitaaliseen markkinointiin blogi hakee näkökulmia Google-näkyvyyden kautta. Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) ei hämärästä menneisyydestään huolimatta ole taikuutta. Käytännössä se on oleellinen osa verkkomarkkinointia ja puhdasta työntekoa. Miksi SEO on ollut niin mystistä ja mitkä ovat parhaat tavat toimia? Optimoinnin saloja ennen ja nyt käydään läpi Google-näkyvyyttä pohtivassa » blogitekstissä.

YouTubessa on samat hakuomainaisuudet kuin Googlessa ja näin myös videoiden lataaminen kanavalle vaatii hakukoneoptimoinnin huomioon ottamista. Videokanavan luonti ja videoiden lataaminen käydään läpi YouTuben käytön opastuksessa »

Orgaanisen näkyvyyden lisäksi blogissa tartutaan maksulliseen mainontaan. Googlen hakusanamainonta puretaan selkokielellä perusteistä lähtien. Mainonta-sanaan liitetään helposti tiettyä röhkeyttä. Hakusanamainonnan kohdalla myynniedistäminen on hienovaraisempaa. Maksulliset mainokset toki hyötyvät luonnollisia hakuja paremmasta näkyvyydestä, mutta Googlessa näkyvyyden ytimessä on aina asiakkaan tarpeet. Vaikka mainonnan tavoitteena on aktivoida ihmisiä, hyvä hakusanamainonta ei voi koskaan olla harhaanjohtavaa.

Jos mainonta Googlessa on itsellesi vielä uutta, nyt pääset helposti tutustumaan Googlen hakusanamainontaan ».

Markkinointiviestintä omassa mediassa

Blogissa voi tutustua tarkemmin myös verkkosivuprojektien aloittamiseen » ja omiin kokemuksiini aiheesta. Verkkosivujen suunnittelu etenee teksteissä työvaihe kerrallaan: kun omalle sisällölle on luotu asiakaspersoonat » ja sen pohjalta arvontuottoanalyysi » matka jatuu sivuston sisältösuunnitteluun ». Sivustoprojektin päätteeksi blogissa perehdytään verkkosivuston testaukseen ».

Eikä tässä kaikki! Katso blogin etusivulta » sisällöt kootusti yhdellä silmäyksellä.
Tutustu myös omaan markkinointiosaamiseeni », jossa työ ja harrastukset ovat kulkeneet käsi kädessä.