Tunteisiin vaikuttaminen ja elokuvien tarinat

Tunteisiin vetoava viestintä.

Tunteisiin vaikuttaminen näkyy ja kuuluu näin alkuvuodesta. Menneen vuoden vaikuttavimmat ja elämyksellisimmät tarinat palkitaan Hollywoodissa aivan näillä hetkillä. Suuria tunteita ei puutu sen enempää valkokankaalta kuin megatapahtumasta sen ympärillä. Oscarien jako kiteyttää myös blogin teemat, kun tapahtuma kokoaa yhteen mediakulttuurin », taiteen ja monikanavaisen markkinoinnin. Mustana hevosena tunteisiin vetoavaan ydinjoukkoon nousee viestinnän huonomaineinen pikkuveli, propaganda. Nyt syvennytään tunnevaikuttamiseen ja siihen, miksi elokuvat vaikuttavat meihin aivan erityisellä tavalla.

tunteisiin vaikuttaminen ja elokuvat © marju aavikko
  • Save
Tapahtumat ovat tunnevaikuttamista parhaimmillaan: Jaossa Oscareita ja suuria tunteita.

Tunteisiin vaikuttava Oscar-palkintojen jako ✨

Oscar-gaala jos mikä on tunteisiin vaikuttava suurtapahtuma. Tohina sen ympärillä alkaa median arvuutellessa nimettyjen listaa ja huipentuu 225 maahan suorana televisioitavaan palkintogaalaan. Oscar-palkintojen jako on merkittävä markkinatapahtuma sekä itse elokuvateollisuudelle että yksittäiselle elokuvalle. Esimerkkinä viime tammikuussa kissatarinoissa » väläyttelemäni tuore Cats-elokuva, jonka julkaisua kiirehdittiin, jotta se varmana ehtisi teattereihin ja Oscar-kisaan. Sanotaan, että kissan pahin vihollinen on suljettu ovi, mutta tällä kertaa ovi aukesi kisaamaan vain erikoistehosteiden oscareista. Onneksi Oscarien ystävät ovat sitkeitä. He kestävät niin suosikkien putoamiset kuin aikaerot eri aikavyöhykkeillä. Vastineeksi on luvassa suuria tunteita hohdokkaissa puitteissa. Lavalla itkevät, pomppivat, nauravat tai pettyvät elokuvamaailman tähdet tempaavat kotikatsomon univelkaiset elokuvahullut mukaansa Oscar-huumaan.

Kaikki parhaan kuvauksen Oscar-palkinnon voittaneet (1929–2019) elokuvat

Elokuva ja tunteet – tehokas tunnevaikuttaminen

Oscar-gaalassa tunteet jylläävät täysillä kierroksilla. Herkistyneeseen tilaan ohjaavat massiiviset puitteet, tapahtuman suuri huomioarvo ja hyvissä ajoin alkanut markkinointi. Lisäksi tapahtuman keskiössä on elokuva, medioista voimakkaimmin tunteisiin vaikuttava. Elävän kuvan voimalla kykenemme kokemaan kaikkein intensiivisempiäkin tunteita, sillä elokuva välittää näkemämme tunnekokemukset aitoina. Samaistumme tarinan henkilöihin ja tunnemme empatiaa heitä kohtaan. Ympäristö kasvattaa kokemuksen tehoja, mutta voimakkaat reaktiot syntyvät myös ilman suurtapahtumaa tai valkokangasta. Ihmiset tarvitsevat tarinoita ja tarinoiden välittämät vahvat kokemukset toistuvat myös YouTube-videoilla tai TV:n välityksellä. Tarinan valta -kirjassa Juhani Torkin määrittelee tarinan mm. näin:

Tarinaa on se, mikä koskettaa tunnettamme ja antaa meille jotakin, mihin uskoa. Rivien välissä tarinat välittävät arvoja ja ihanteita: ne kertovat meille, mikä on elämämme tarkoitus.

Julistetaiteen evoluutio parhaan elokuvan Oscarin saaneissa elokuvissa

Tunnemarkkinointia laajalla väriskaalalla 🎭

Ihmisten toiminnassa kulkee aina mukana tunteet. Tunteet ovat vaikuttamassa pienistä valinnoista suuriin päätöksiin. Erilaiset tunnereaktiot ovat tuttuja kaikille kulttuuritaustasta riippumatta. Reagoimme näkemäämme tai kokemaamme ensisijaisesti tunteilla. Ihmisen kuusi perustunnetta – viha, pelko, inho, suru, ilo ja hämmästys – on esitelty Mieli -sivustolla ». Perustunteiden tunnistaminen on tie parempaan itsetuntemukseen, mutta ne ovat myös vaikuttamisen välineitä elokuvan tekijöillä ja mainonnan suunnittelijoilla. Hubspotin blogi » muistuttaa, että tunnemarkkinointi on verrattavissa värien käyttöön ». Lähtökohtana on päävärit, joista sekoitamme kaikki muut sävyt. Suurin osa tunteista syntyykin päävärien erilaisista yhdistelmistä. Markkinointi liikkuu koko väriympyrän kehällä hyödyntäen tarinankerrontaa, kannustaen saavutuksiin tai tavoittelemaan suuria unelmia. Tunnemarkkinointi hiljentää järjen äänen auttamalla ihmistä päättämään sydämellään. Parhaimmillaan toimintaan taivutteleva tunnemarkkinointi on inspiroivaa ja ihmisiä yhdistävää, kuten suomalaisten kahvibrändien » klassikot. Lue lisää keltaisen värin » esimerkkiä seuraten värien käytöstä elokuvissa ja markkinoinnissa.

Tunteisiin vaikuttaminen elokuvissa väripsykologiaa hyödyntämällä


Tunteisiin vaikuttaminen median työkaluna

Koska mukaansatempaava tarinallinen elokuva vetoaa tunteisiin, siitä on moneen käyttöön. Syvempi merkitys syntyy, kun ihmiset peilaavat näkemäänsä ja kuulemaansa omiin kokemuksiinsa. Tätä kautta elokuvallisilla tarinoilla voi myydä myös arvoja tai käsitellä yhteiskunnallisia kysymyksiä. Silja Pitkäsen ja Ville-Juhani Sutisen kirja ”Propagandan historia – kuinka meihin on vaikutettu antiikista infosotaan” on herkullista luettavaa viestinnästä ja historiasta kiinnostuneille. Kirja ei väitä, että elokuva nimenomaisesti olisi propagandistinen media, mutta sen tyypilliset piirteet ja ominaisuudet suurien massojen tavoittamiseen ovat kuin luotuja propagandan » tarkoituksiin.

Propaganda – vaikuttamisen viestintää massoille

Sanaan propaganda ei ole syytä suhtautua liian tunneperäisesti. Pitkäsen ja Sutisen kirja osoittaa, että mielipidevaikuttamista on harjoitettu läpi historian. Jo varhaisen viestinnän keinovalikoimalla pyrittiin kertomaan ihmisille, mitä pitää ajatella. Näitä keinoja olivat mm. myytti, monumentti ja rituaali. Myös pelon lietsominen on propagandan vanhimpia konsteja ja edelleen viestinnän ahkerassa käytössä. Trajanuksen pylväs » on esimerkki varhaisen viestinnän massavaikuttamisesta. Pylvään tavoitteena oli voimakas tunnepohjainen vaikutus, jota se ei ole kokonaan menettänyt kokonaan. Samoin antiikin ajan maailman seitsemän ihmettä » ovat kukin esimerkkejä monumentaalisen tunteita herättäneistä projekteista. Maallisten ja hengellisten johtajien vaikuttamisen tarpeet kehittivät jatkuvasti taiteen ja viestinnän keinoja. Osaaminen huipentui renessanssiajan taiteilijoiden käsissä sellaisiin töihin kuten Tizianin käänteentekevä » ”Neitsyt Marian taivaaseen astuminen”. Taiteilijan arvo oli mitattavissa siinä, miten suuria tunnevaikutuksia hänen työnsä pystyivät herättämään.

Eisensteinin tunteisiin vaikuttava kerronnallinen montaasi

Elokuvan synty ja tunteisiin vaikuttaminen 🎬

Kuvataide toimii edelleen mielipidevaikuttamisen keinona, mutta mullistus visuaaliselle vaikuttamiselle oli ensin valokuvan ja sittemmin elokuvan esiinnousu. Historian aikajanalla elokuvan ja propagandan yhteyttä korostaa niiden samanaikainen kehitys 1900-luvun alkupuoliskolla. Elokuva osoittautui tehokkaaksi mediaksi sekä käännyttävänä että ylläpitävänä mielipidevaikuttajana. Pitkänen ja Sutinen muistuttavat, että propaganda on kuulunut elokuviin alusta lähtien, sillä sen juuret ovat syvemmällä elokuvan estetiikassa kuin esimerkiksi kuvataiteessa. Rinnakkain propagandan kanssa kehittyi myös nuori Neuvostoliitto. Uusi tekniikka tuki sen pyrkimyksiä ja monet elokuvan taiteelliset edistysaskeleet kuten Eisensteinin ja Vertovin montaasitekniikka, palvelivat mielipidevaikuttamisen tarpeita.

Kerran vielä – elokuva ja suuret tunteet

Suora yhteys ja tunteisiin vaikuttaminen ei synny tuputtamalla. Epäsuorat vaikuttamisen keinot ja siististi aikeensa kätkevä propaganda toimivat usein tehokkaammin. Hienovaraista vaikuttamista tehdään mm. kulttuurisen propagandan » muodossa. Kysymys ei ole vain siitä mitä tarjotaan, vaan miten tarjotaan.

– Of all the gin joints in all the towns in all the world, she walks into mine –

Casablanca (1942)

Mielipidevaikuttamista pehmentämässä on myös ajan hammas. Kaikkien aikojen elokuvien parhaimmistoon kuuluva, mutta alun perin propagandistisiin tarkoituksiin syntynyt Casablanca, ei näyttäydy nykykatsojalle mielipidevaikuttamisena. Tämä johtuu siitä, että emme enää kyseenalaista elokuvan sota-aikana esittämiä käsityksiä ja Casablanca saa säilyä yhtenä elokuvahistorian rakastetuimpana elokuvana. Kuten Pitkänen ja Sutinen kirjassaan toteavat: ”Propagandan tahra usein katoaa, mutta maine jää jäljelle”. Kuljetaan silmät auki ja vaikututaan mestarien kädenjäljestä!

Vaikuttavat lähteet:

Juhani Torkki | Tarinan valta
Silja Pitkänen ja Ville-Juhani Sutinen | Propagandan historia – kuinka meihin on vaikutettu antiikista infosotaan
Today.com | Why films make us cry, flinch and cheer »
Hubspot | The Ultimate Guide to Emotional Marketing »

Tunteisiin vaikuttaminen jatkuu:

YLE | Seitsemän faktaa propagandasta »
The Cinessential | Casablanca – Re-thinking the Oscars »
USA Today | The 10 greatest Oscar best-picture winners, ranked »
Braze | Learn From The Best: Award-Worthy Marketing From Oscars’ Past »
Thorney Fallis | The Oscars: a case study in content marketing »
Paldesk | Is the Future of Marketing Driven by Emotion? »