Keltainen väri on yhtä hymyä

Kullankeltainen kesäkausi.

Keltainen väri hehkuu keskikesän kynnyksellä väriympyrän valoisalta puolelta. Keltainen on kuin vastakohta kaamokselle ja väripsykologia vakuuttaakin, että väripaletin ohella värit vaikuttavat myös tunnetasolla. Wes Andersson osaa hyödyntää värien ja tunnetilojen kontrastia. Herkullisista yksityiskohdista ja vahvasta visuaalisesta tyylistään tunnetun ohjaajan surumieliset tarinat täyttyvät usein keltaisista sävyistä. Tehonsa vuoksi keltainen väri on toimiva työkalu myös sisustajille ja brändin luojille. Kesäkuun blogissa tutustutaan keltaiseen väriin tunnetilana ja brändivärinä viestinnässä. Blogin lopusta löydät aiheesen liittyvät linkit & lisävinkit.

Keltainen väri on yhtä kuin kesä!

Hyvän tuulen keltainen väri

Keltainen väri on iloisen optimismin ruumiillistuma. Tuoreen brittitutkimuksen » mukaan 70 % ihmisistä yhdistää keltaisen onnellisuuteen.  Mcdonaldsin tuttu slogan ”I’m loving it” kuvaa juuri tätä tunnetta. Mcdonalds kullankeltaisinen kaarineen on yksi maailman tunnetuimmista brändeistä ja sen helposti tunnistettava logo symbolisoi iloista urbaanielämää. Lisää brändeistä voit lukea markkinointiviestinnän » kategoriasta.

Keltainen kohentaa mielialaa, tuo energiaa ja inspiroi. Nopeaa viestintää keltainen väri on symboloinnut postin tunnuksissa jo postivaunujen ajoista alkaen. Kirkkaimpana värinä se on myös paras huomionkerääjä. Taksien katolla vilkkuva valopilkku on ja pysyy keltaisena.

Kuluttajien valintoihin vaikutetaan pysäyttävillä tai nostalgisilla visuaalisilla valinnoilla. Tässä hyödynnetään myös väripsykologiaa, johon liittyy värien yhteensopivuus tiettyihin ominaisuuksiin. Tuotemerkkien brändäys ei silti voi nojata vain mielleyhtymiin. Väittäessämme, että juuri keltainen väri edustaa luovuutta ja onnea, liikumme lähempänä yleistystä kuin väripsykologiaa. Brändien värivalinnoissa on tärkeintä, että niiden viestintä tukee tuotteen identiteettiä. Jos tuotemerkkiin liittyy eloisuus ja tietty leikkisyys, keltainen väri on vahvoilla.

Hyviä esimerkkejä ovat virikkeiset lasten tuotteet ja viihdeteollisuuden brändit. Keltainen väri loistaa yhtä kirkkaasti lego-ukkojen kasvoilla kuin Batmanin logossa. Samoin suomalainen Finnkino luottaa keltaisen voimaan. Iloisen keltaisen brändivärin valinnut Snapchat on somekanavista leikkisin ja nuorekkain. Sen sijaan itsensä vakavasti ottavat yritykset pysyvät tiukasti erossa keltaisesta. Impulsiivisuus tai hauskuus ei sovi vakuutusalalle, pankkitoimintaan eikä politiikkaan. Suomalainen puoluekenttä luottaakin turvalliseen siniseen, vihreään ja punaiseen. Tutustu tarkemmin brändimarkkinointiin »


Värit sisustuksessa

Kinnarps on toimistokalusteiden valmistaja ja paremman työympäristön puolestapuhuja. Kinnarpsin sivuilla » ohjataan huomioimaan väripsykologiaan myös arkisessa ympäristössä, sillä värit vaikuttavat meihin enemmän kuin aina oivallammekaan. Värit luovat mielleyhtymiä ja vaikuttavat näin tunteisiimme ja käyttäytymiseemme. Lue lisää visuaalisesta vaikuttamisesta »

Amerikkalaisen ohjaajan Wes Andersonin surumielisten elokuvien herkulliset yksityiskohdat ja tarkkaan rakennettu visuaalisuus ovat löytäneet tiensä fanien sydämiin. Ensi vuonna yhdeksännen pitkän elokuvansa ensi-iltaan saava ohjaaja täytti pari kuukautta sitten viisikymmentä. MuralsWallper muisti ohjaajaa valmistamalla tämän nimikkotapettisarjan: The Anderson Aesthetic collection by MuralsWallpaper. Andersonin esteettiseen maailmaan on näin mahdollista hypätä myös hänen elokuviensa innottamien tapettiratkaisujen kautta ».

Punainen ja keltainen väri: A Wes Anderson Supercut

Andersonin keltainen

Keltainen on erinomainen kontrastiväri. Samalla kun kontrasti on tärkeä visuaalisen ilmaisun väline, se on myös tarinankertojan työkalu. Andersonin käsissä keltainen hyödyntää kontrastin tehoja sekä visuaalisesti että tunnetasolla. Elokuvien värimaailmaa tutkinut A. Vaughn Vreeland näkee artikelissaan », että keltainen väri on Andersonin elokuvissa usein optimismin ja rauhan väri. Esimerkkinä kirjoittaja antaa Mr. Foxin » taivaan sävyt, jotka muuttuvat keltaisiksi silloin kun ketut ovat onnellisimmillaan. Steve Zissou » saa puolestaan onnentunteita lähinnä keltaisesta sukellusveneestään. Sadunomainen tunnelma Andersonin elokuvissa syntyy usein siitä vastakkaisuudesta, joka on väreillä luodun tunnelman ja elokuvassa kuvatun synkän tilanteen välillä. Ohjaajan luoma keinotekoinen maailma viehättää, koska niissä kuvatut tunteet ovat kuitenkin aitoja.

Keltainen väri on nyt trendikäs

Tänä keväänä ja kesänä keltaisen ystäviä hemmotellaan muullakin kuin auringolla. Vaatekaapin tuunaus käy helpommin kuin sisustuksen tai seinien uusiminen. Keltainen on tämän kevään selkeästi suurin pukeutumisen trendiväri » ja keltainen näkyy kaikkialla. Keltaiseen sijoittaminen kannattaa, sillä muotipiirit tietävät kertoa keltaisen jatkavan esillä oloaan pitkälle syyskauteen.

Keltainen väri catwalkilla

Keltaisen trendin energiassa löytyy kaikuja 1970-luvun tyylistä, joka näkyy nyt muodin lisäksi myös kodin sisustuksessa ja graafisen suunnittelun trendeissä ». Innostusta jakava keltainen väri, Wes Anderson sekä 1970-luku on ilmeisen saumattomasti yhteensopiva kolmikko.

Miten mukavaa olisikaan peittää seinät Wes Andersonin elokuvista tutuilla värisävyillä, mutta sisustaminen on työlästä puuhaa ja pian on loman aika! Itse päädyin ostamaan keltaisen mekon. Keltainen väri valittuna toivotankin kaikille huoletonta, iloista, idearikasta ja lämmintä kesää!

Lähteet, linkit ja vinkit:

HelpScout: The Psychology of Color in Marketing and Branding »
Medium: History Of The McDonald’s Logo Design »
Visme: Color Psychology in Marketing: The Ultimate Guide »
Empowered by Color: Yellow in Business »
Kinnarps: Tietoa työympäristöstä – värit vaikuttavat meihin »
MuralsWallpaper: Wes Anderson inspired wallpaper for an adventurous interior style »
Go Media: 70’s Graphic Design Inspiration »
Elon Journal of Undergraduate Research in Communications: Color Theory and Social Structure in the Films of Wes Anderson by Vaughn Vreeland »

Jos pidät blogin teemoista, seuraaminen onnistuu helposti Blogit.fi » sivustolla tai Bloglovin-palvelussa »