Sisältömarkkinoinnin salaisuudet

– ja kolme kulmakiveä joilla sisältömarkkinointi onnistuu

Onko sisältömarkkinointi markkinoinnin eliittilaji vai yritysten kiusallinen kuluerä? Sisältömarkkinoinnin mittaaminen voi tuottaa päänvaivaa, mutta mittaamisen voi mieltää sopimusluonteiseksi. Mitkä ovat tosiasiallisia tavoitteitamme InBound-markkinoinnissa ja kuinka päätämme niiden toteutumista mitata? Sisältömarkkinoinnin hienostunut maine vaikuttaa syntyneen siitä, että se on asiantuntijaviestintää, joka nojaa huutamiseen. Sen sijaan sisältömarkkinointi luottaa kolmeen kulmakiveen:

1. Brändin rakentaminen
2. Tarinalähtöinen viestintä
3. Asiakaskeskeisyys ja asiakassisällöt

Blogista löydät useita sisältöjä kustakin sisältömarkkinoinnin osa-alueesta. Sisältömarkkinointiin tutustumisen voi aloittaa kattavalla läpikäynnillä strategisen viestinnän suunnittelusta » sisältöstrategian avulla.

1.  Sisältömarkkinointi rakentaa brändiä

Sisältömarkkinointi on nykypäivänä keskeinen osa brändin luomista. Parhaat brändit ylläpitävät asemansa tuottamalla omalle kohderyhmälleen » ja asiakkailleen saumattomasti osuvaa sisältöä. Blogissa brändimarkkinointi nousee esiin brändimarkkinoinin » perusteissa, brändivärien käytössä » sekä brändin rakentamisessa videomainonnan » keinoin.

Sisältömarkkinoinnin eri sisältömuotoja digitaalisilla alustoilla tarkastellaan yksi kerrallaan sisältöstrategian suunnittelua » käsittelevässä tekstissä. Blogissa brändinrakennuskanavien ykkönen on YouTube. Tutustu kattavaan ohjeistukseen siitä, kuinka oma kanava luodaan ja julkaistaan YouTube-videot varmistamalla niiden näkyvyys ».

Brändivideoista blogissa löytyy lukuisia esimerkkejä. Aku Ankkaa käsittelevässä Hyvä brändi -tekstissä » tutustutaan Pojan ja Ankan tarinaan, kahvibrändien yhteydessä nähdään monia kahvintuoksuisia brändividoita ». Voi syventyä tarkemmin myös hyvän brändivideon anatomiaan ».

Sisältömarkkinointia kannattaa testata toimivimman muodon löytämiseksi. Isoilla brändeillä vastuullisuusstrategit ovat tärkeä osa markkinointia ja viestintää. Kuinka vastuullinen » oma suosikkibrändisi olikaan?

2. Sisältömarkkinointi kertoo tarinoita

Varmin tapa välittää viestiä on kertoa tarina ja vaikuttaa tunteisiin. Blogissa tarinankerrontaa » kurkistetaan visuaalisten tarinankertojien » ja elokuvien tunnevaikuttamisen » kautta. Sisältömarkkinoinnin keinoihin kertoa tarinaa syvennytään YouTuben videosisältöjen » parissa. Katso lisää!

3. Sisältömarkkinointi asettaa asiakkaan ykköseksi

Taitava InBound-markkinointi ei unohda asiakasta. Kaiken suunnittelun ytimessä on hyvän asiakas- ja sisältökokemuksen tuottaminen. Infografiikka » luo parempaa ymmärryksen sidosryhmien ja asiakkaiden kesken välittämällä tietoa tiiviisti ja mukaansatempaavalla tavalla. Arvontuottoa voi kehittää edelleen mm. arvontuottoanalyysin » ja palvelumuotoilun avulla. Asiakasarvon ja luottamuksen rakentaminen ei ole sisältömarkkinoinnin ainoa etu. Lisäksi se on yksi kustannustehokkaimmista markkinointitavoista ja vahva erottautumiskeino. Tarkemmin sisällöntuotannon prosessiin voi tutustua verkkosivujen sisältösuunnittelun » yhteydessä.

Mediablogin etusivulta » löydät kaikki blogitekstit yhdellä silmäyksellä ja voit tutustua tarkemmin myös muihin markkinointiaiheisiin » sisältöihin.