Haluatko oppia optimoimaan videosi ja lataamaan ne YouTubeen siten, että hakukoneet sen löytävät. Tutustu vinkkeihin!
Google-näkyvyys – temppu ja kuinka se tehdään
Onko Google-näkyvyys taikuutta?
Google-näkyvyys on hankalan median maineessa. Marraskuun pimeydessä onkin sopiva aika pohtia verkkosivujen hakutuloksien ihmeitä. Mikä on tarua ja mikä totta?
Viimeisin podcast-löytöni, ruotsinkielinen Effekten, käy keskustelua digitalisoitumisesta ja sen ilmiöistä. Hakukoneoptimointia käsittelevässä jaksossa SEO-asiantuntija Gustav Palmia selvittää omia näkemyksiään siitä, mitä on SEO ja Google-näkyvyys. Jonas Jaanin vetämässä keskustelussa käydään läpi alan kehitystä ja sivutaan SEO-toimistojen kirjavaa tasoa. Selkeillä ajatuksillaan Gustav Palm kertoo, mitä Google-näkyvyys tarkoittaa ja samalla oikoo turhia väärinkäsityksiä. Alkuperäisen podcastin pääset kuuntelemaan artikkelin lopusta löytyvästä linkistä. Blogista löydät myös lisää SEO-aiheisia podcasteja »
Miksi Google-näkyvyys on niin tärkeää?
Hakukoneoptimointi, eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa keinoja, joilla pyritään verkkosivun Google-näkyvyyden parantamiseen ja varmistamiseen. Näkyvyys Googlessa on verkkosivujen yksiselitteinen vaatimus. Myös SEO-asiantuntija Gustav Palm puhuu painokkaasti Googlen puolesta. Palm muistuttaa, että jos kohderyhmäsi käyttää Googlen palveluja, sinun on löydyttävä samalta alustalta. Ellet näy Googlessa, kohderyhmäsi ei tiedä – tai usko – sinun olevan olemassakaan.
Google-näkyvyyden parantaminen on SEO asiantuntijan ja konsultin kokopäiväinen työsarka. Vuonna 1998 perustettu Google on aivan eri tavalla merkittävä kanava kuin esimerkiksi Facebook tai muu sosiaalinen media. Se säilyttaa asemansa markkinointikanavana, jossa tehdään parhaat tulokset. Palm perustelee Googlen ylivoimaisuutta Facebookin verratuna siksi, että somessa haluamme kommunikoida ystäviemme, emme yritysten kanssa. Facebookin liikeidea perustuukin siihen, että käyttäjät viihtyvät mahdollisimman pitkään sen alustalla siirtymättä ulkopuolisille verkkosivuille. Myös Facebookin algoritmimuutokset » ovat ohjanneet kehitystä tähän suuntaan. Palmin mottona oli, että unohda Facebook ja sosiaalinen media, jos haluat myydä jotain.
Tutustu hakukonemarkkinoinnin sekä hakukoneoptioinnin termeihin ja ota pakka haltuun!
Google Ads eli maksettu näkyvyys
Google ansaitsee rahansa Google Ads (entinen Adwords) -mainosalustasta. Googlen liikeidea perustuu mahdollisimman tyytyväisiin käyttäjiin ja mahdollisimman suuriin mainostuloihin. Googlen tuloista jopa 95% muodostuu Ads-mainonnasta.
Googlen ekosysteemi sisältää myös lukemattomasti tuotteita kuten Gmail, Google-kalenteri, Google Maps, Sheets jne. Mitä enemmän Googlen infrastruktuurilla on käyttäjiä, sitä enemmän Google tienaa omalla mainosalustallaan.
Toiminta nojaa siihen, että Googlen antamat hakutulokset vastaavat mahdollisimman tarkasti käyttäjien Google-hakuja. Google tekee jatkuvasti työtä keräten ja rekisteröiden käyttäjien kerryttämää dataa. Se on uskomattoman taitava löytämään vastaavuuksia valtavasta tietomäärästä. Google hioo ja terävöittää hakutuloksia kaiken aikaa. Tuloksena syntyy yhä tyytyväisempiä käyttäjiä, jotka jatkavat Googlen käyttöä edelleenkin. Tutustu tarkemmin siihen, kuinka hakusanamainonta toimii » ja kuinka sitä tehdään.
Mikä on hyvä ostopolku Googlessa (ja toimiiko Black Hat SEO edelleen)?
Google-näkyvyys perustuu oman kohderyhmän tuntemisesta. Millaista kieltä he käyttävät, millä sivustoilla he käyvät? Kun näkyvyys Googlessa halutaan nousuun, ensimmäinen askel on asiakkaan hakukäyttäytymisen » ja hakusanojen ymmärtäminen. Vetoapua tähän saa myös Google analytiikasta ». Tiedonhaun jälkeen toteutetaan sisäänajo Googlen algoritmeihin tavalla tai toisella. Tutustu tarkemmin asiakaspersoonien rakentamiseen» ja lisää verkkosivujen sisältösuunnitteluun ».
Palm kertoo, että vielä joitain vuosia sitten SEO vaati melko lailla algoritmien ymmärtämistä. Itse asiassa kysymys oli algoritmien peukaloinnista. Toimintaa tunnetaan nimellä Black Hat SEO ».
Hakukoneoptimoinnin painopiste on tänä päivänä muuttunut. Mustaa magiaa on turha etsiä. Nykyisin kysymys on yhä vähemmän algoritmien manipuloinnista ja huomattavasti enemmän kohderyhmien hakuaikeiden tunnistamisesta. Kun hakuaikeet on selvillä, on huomattavasti helpompi luoda asiakasarvoa » tuovaa sisältöä, joka vastaa hakua tekevän käyttäjän tarpeita. Google-näkyvyys ja sijoitukset nousevat sen mukaan, mitä relevantimpaa sivuston sisältö on. Tutustu lisää sisältöstrategiaan » ja sisältömarkkinointiin Googlessa sekä muissa digitaalisissa kanavissa.
Google-näkyvyys ei vaadi taikatemppuja.
Vieläkö SEO:lla on pimeä puolensa?
Entä löytyykö hyviin hakukonesijoituksiin nopeaa, hieman jopa harmaalle alueelle hiipivää keinoa? Palm tietää kertoa, että on olemassa myös nopeita tapoja. Tosin silloin on kysymys hakusanoista, joilla ei juurikaan ole kilpailua. Kilpailtujen hakusanojen osalta Google on onnistunut poistamaan Black Hat SEO:n lähes kokonaan. Aikaisemmin monen SEO-toimiston liikeideana olikin linkkien myynti. Nyt linkkiverkosto ei enää toimi, mikäli saatu hakutulos ei ole asianmukainen.
Kuinka Google-näkyvyys toimii autokaupassa?
Lyhyesti sanottuna: auton myyjän kannattaa mainostaa vain myytäviä autoja. Valitun hakusanan on oltava relevantti potentiaaliselle asiakkaalle eli auton ostajalle. Hakusanojen tunnistamiseksi kannattaa tehdä hakusana-analyysi, istua alas ja koostaa sisältö valitun haun tarpeita vastaavaksi.
Jaani ja Palm kävivät keskustelua esimerkkinään tukholmalainen autokauppias. Jos Googleen kirjoittaa Mikä on BMW tai Milloin BMW on perustettu, mahtaakohan tuloksissa tulla vastaan autokauppias? Vielä 15 vuotta sitten Black Hat SEO olisi sen mahdollistanut. Tänään Google luultavammin vastaa hakuun esim. Wikipedialla. Sitä vastoin haulla BMW osto Tukholma tuloksiin saattaa osua jo BMW-myyjä.
Tälle automyyjä voikin jo hyödyntää hakukoneoptimointia, mutta hänen tulee olla tietoinen siitä, että menestyäkseen BMW osto Tukholma -haulla, hänen on todellakin oltava BMW-myyjä Tukholmassa, eli oikea osuma tehdylle Google-haulle. Tavallaan Google siis kerää ja analysoi suuret määrät dataa, jotta autokauppias ymmärretään käyttäjälle hyödylliseksi.
Google-näkyvyys, AI ja Rank Brain – kuinka Google toimii?
Hakutuloksia lajitteleva Rank Brain » on muuttanut kaiken. Koneäly (AI) on osa Googlen algoritmeja ja Rank Brain yksi Googlen korkeimmalla tasolla oleva pääalgoritmi. Google-hakujen määrän kasvaessa, se ajan myötä oppii millaiselle käyttäjälle se on vastaamassa. Sen jälkeen Rank Brain muokkaa tuloksia oppimansa perusteella.
Voisi sanoa, että SEO on muokkautunut joko vähemmän tärkeäksi, tai että koneäly on tehnyt sen entistä monimutkaisemmaksi ja mielenkiintoisemmaksi. Palmin arvioi, että SEO on nyt paljon vaikeampaa, vähemmän teknistä ja entistä luovempaa. Se on keskittynyt markkinointiin ja markkinointiviestintään enemmän kuin algoritmeihin ja koodeihin. Man flörtar med en akademiker sanonta kuvaa tässä yhteydessä stä, että Google-näkyvyyden parantaminen vaatii selkeän ilmaisun lisäksi puhdasta työntekoa. Palmin mukaan idea on yksinkertaisesti se, että luodaan käyttäjille paras mahdollinen sisältö. Sen jälkeen on tarkasti selvennettävä Googlelle – aivan kuten 5-vuotiaalle – missä kyseinen sisältö sijaitsee.
SEO-toimistojen taikatemput
Palm pitää ongelmallisena monien toimistojen valitsemaa asennoitumista, jossa Google-näkyvyys vertautuu taikuuteen. Myös monet asiakkaat uskovat mielellään taikuuteen. He olettavat, että SEO on mutkikasta, teknistä ja sisältää aimo annoksen koodausta. Heihin on helppo tehdä vaikutus, jonkinlaisesta taikuudesta täytyy siis olla kysymys.
Todellisuudessa lähes kaikki on automatisoitua. Hakusanojen ja hakumäärien löytäminen ei ole sen vaativampaa kuin hakukonesijoitusten selvittäminen raporteista. Nykypäivänä on työkaluja, joilla saadaan kaikki tarvittavat tiedot helposti. Palm kokeekin hieman ikäväksi sen, että tietyt toimistot laskuttavat jopa 30 000 kruunua raportista, jonka tekeminen automaattisella työkalulla kestää viitisen minuuttia. Huima voittomarginaali.
Google-näkyvyys kuntoon oikeilla tavoitteilla
Ei ole mahdotonta hankkia itseleen tarvittavia työkaluja ja alkaa kutsua itseään SEO-konsultiksi. Palmin mukaan alaa vaivaa kultakuume. Moni pyrkii hyppäämään mukaan aallon harjalle, ymmärsipä kuinka SEO tehdään oikein tai ei.
Tavoitteiden asettamiseen ei vaadita taikuutta. Kuten BMW-esimerkissä tuotiin esille, pitää vain tietää mitä ollaan myymässä ja viedä oma osaaminen eteenpäin Googlelle. Mikäli SEO on vierasta, avuksi voi ottaa rehellisen Google-näkyvyydestä vastaavan konsultin.
Ole digitaalisesti relevantti
SEO on yksi osa digitaalista muutosta. Nyt on jo ymmärretty, että digitaalisuuteen on siirryttävä, koska muu ei enää toimi. Jopa televisiomainosten ostopolut kuljetetaan Googlen kautta, koska ihmiset haluavat tarkistaa Google-haulla mainostajan luotettavuuden. On tärkeää olla digitaalisesti relevantti. Lue lisää verkkosivujen suunnittelusta ».
Kaikkien päättäjien on hyvä ymmärtää, että hakukoneoptimointi on kustannustehokas ja hyvä markkinointitapa. Ikävä kyllä palvelu ostetaan usein sokeana, koska talossa ei ole ketään, joka ymmärtäisi SEO-ratkaisuja tai osaisi vastata niitä koskeviin kysymyksiin. Yrityksestä tulisi siis aina löytyä joku, joka ymmärtää hakukoneoptimointia. Kun oikea henkilö löytyy, hänestä voi tulla myös hyvin taitava ostaja.
Hakukonenäkyvyys haltuun
Palm uskoo, että kaikkien jotka haluavat myydä tuotteitaan verkossa, pitäisi tutustua hakukoneoptimointiin. Hakukonenäkyvyyttä myy myös Google Ads, mutta ennen pitkää näkyvyys mainonnan varassa tulee kalliiksi. SEO vaatii alkuun aikaa ja jonkun verran jatkuvaa hallinnointia, mutta kun hakukoneoptimointi on kunnossa, klikki verkkosivuille ei maksa enää mitään.
Kustannustehokas SEO on hyvä investoida kaikkiin kanaviin. Rahaa ei silti kannata heittää hukkaan, vaikka monet suuret yritykset niin tekevätkin. Näkyvyys vaatii tarkkuutta. Palm muistelee, kuinka 1990-luvun johtajat halusivat yrityksilleen verkkosivut, mutta he eivät tienneet miksi. Nyt johtajat vaativat, että meillä on oltava SEO, mutta he eivät tiedä miksi tai miten sen laatu varmistetaan.
Googlella onkin selkeät suuntaviivat SEO sertifiointeihin, koska sillä on viharakkaussuhde SEO:ta kohtaa. Googlen unelma on, että SEO olisi tarpeeton. Kaikki vain tuottaisivat asianmukaista sisältöä käyttäjille. Tähän tilanteeseen on kuitenkin vielä pitkä matka. SEO:n kuolemaa saadaan odotella. Hakukoneoptimointi on edelleen välttämätöntä, mikäli kotisivuille halutaan liikennettä.
Tärkeimmät SEO-tärpit: Strategia & Maali
Kun hakukoneoptimointia tilataan, on siis oltava hereillä. On mietittävä täsmällisesti, mitä todella haluaa. Tehtävä vaikeutuu, ellei itse tunne hakukoneoptimointia, mutta yhteisymmärrys SEO-toimiston kanssa auttaa. Huomiota vaativat tavoitteiden asettelu ja yhteiset maalit. Google-näkyvyydestä ei voi koskaan antaa varmoja takuita, eikä mikään SEO-toimisto voi sellaisia luvata. Lupaksia voi huoletta kyseenalaistaa. Yhteiset maalit sen sijaan tarkoittavat sitä, että tietää mihin ollaan pyrkimässä ja millaisiin tuloksiin voidaan tehdä vertailuja.
Edelleen on siis keskityttävä olennaiseen. Mitkä avainsanat ovat tärkeimpiä tarkasteltavia? Mikä sijoittuminen on tänään ja miten sitä verrataan yhteisesti valittuun ajanjaksoon. Noin kuuden kuukauden päästä on aika katsoa, joko Google-näkyvyys on parantunut tavoitetuille sijoituksille.
SEO-toimistot paneutuvat usein teknisiin suorituksiin, koskien mm. sivuston tuplasisältöjä. Sekin on hyödyllistä, mutta Palmin mukaan tärkeintä on keskittyä konkreettisiin tavoitteisiin. ”Minulla on autokauppa, tavoitteenani on, että sijoitukseni on 1–3 haussa auton jälleenmyyjä Tukholma.” Tämä on selkeä tavoite, jonka eteen voidaan työskennellä. Arviointi tapahtuu sen mukaan, miten tavoitteen saavuttamisessa onnistutaan.
Varmista Google-näkyvyys SEO-osaamisella
SEO-keskustelun loppuksi Palm toteaa, että jos yrityksestä pitää löytyä omaa osaamista, sen tulisi olla SEO-osaamista. Monista suurista yrityksistä löytyy liiketoiminnan kehittäjiä tai vaikkapa IT-kehittäjiä useastakin maasta. Jos kysyt siellä, kuka vastaa Google-näkyvyydestä, vastaus on, että ehkä se kaveri neljännestä kerroksesta. Hän tekee täällä tunteja ja taisi toimia aikaisemmin viestinnässä tai jossain toimistossa? Palm vinkkaa, että ongelman sijaan yritykselle kannattaakin rakentaa ammatillinen SEO-tiimi tai palkata edes yksi henkilö, joka todella tuntee Google-näkyyttä.
Vinkkejä ja lisätietoa hakukoneille optimointiin:
Kuuntele alkuperäisen ruotsinkielinen keskustelu Effektenin podcastissa »
Kaipaatko lisää SEO-tärppejä? Sivuston Pinterest-taululle olen kerännyt tuoreita vinkkejä hakukoneoptimointiin »
Markkinoinnin parissa viihtyvät voivat jatkaa lukemista tutustumalla brändimarkkinointiin »
Perehdytys videoiden SEO-optimointiin » on koottu omana tekstinään.
Kiinnostuitko blogista? Seuraaminen on helppoa:
Marjutus.media -blogia voit lukea myös Blogit.fi-sivustolla »
Tiedon uusista postauksista saat seuraamalla marjutus.mediaa instassa »
Sivuston yhteydenottolomakkeella voit kysyä lisää »
Saattaisit pitää myös näistä:
Älä anna Google Ads -mainonnan lannistaa. Pienellä vaivalla sen kanssa pääseet tutuksi. Tutustu vinkkeihin ja innostu Googlesta.
Nettisivujen testauksella voi ennakoida monet turhat ongelmat ja varmistaa asiakaskeskeisen verkkopalvelun toteutumisen. Tutustu testaukseen ja tee oma testisuunnitelmasi.